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市场营销学期末**复习题谁有?
时间：2013.09.09 发布人：QQ907975429
谷歌QQ907975429用户在2013.09.09提交了关于“三傻大闹宝莱坞市场营销学期末**复习题谁有?”的提问，欢迎大家涌跃发表自己的观点。目前共有1个回答，最后更新于2024-09-05T22:19:17。希望大家能够帮助她。
希望以下的回答，能够帮助你。用户名：joneangel
第1个回答
市场营销学期末**试题
一、单项选择题(本大题**20小题，每小题1分，**2
1.市场是“买主和卖主进行
A.传统的观念B.经
C.营销者D.制
2.市场营销观念有
A.**品中心B.顾客中心
C.工厂中心D.市场中心
3.“吉芬商品”随着收入的
A.增加B
4.供
A.大
C.等于零的D.小于或等于零的
5.在市场经济的条件
A.政府
C.卖方D.市场
6.需要层次理论的提出者是()
A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒
7.市场按什么标准划分为实
A.空间结构B.层次结构
C.竞争结构D.商品结构
8.通常认为期货市场最基本的功能是分散()
A.市场风险B.价格风险
C.交易风险D.商品风险
9.一般而言，在**品市场生
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
10.企业在原有**品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有
A.全新**品B.换代**品C.改进**品
11.对工业品中
A
C
12.在实施选择分配的
A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好
C.一个目标市
13.下面什么促
A.公**关系B.广告C.人员推广D.营业推广
14.在**品市场生
A.导入期B
1
A.广告B.公**关系C.人员推销D.营业推广
16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试()
A.广告B.公**关系C.营业推广D.人员推销
17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑()
A.需求性小B.需求性大
C.收入性小D.收入性大
18.按领袖价格定价，属于()
A.成本加成定价法B.需求导向定价法
C.习惯定价法D.生**导向定价法
19.消费者对价格敏感，生**与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新**品定价，应采用()
A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略
20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?()
A.成本定价法B.地理定价法
C.需求定价法D.竞争定价法
二、多项选择题(本大题**5小题，每小题2分，**10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?()
A.生**观念B.**品观念C.推销观念
D.市场观念E.社会市场观念
2.选择销售渠道一般遵循的原则是()
A.快速B.高效率C.低费用
D.维护信誉E.少环节
3.组合促销策略的作用有()
A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售
D.沟通情况E.降低费用
4.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件?()
A.市场必须是可以细分的B.竞争者不多C.法律允许
D.需求性较大的**品E.差价幅度不会引起消费者反感
5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括()
A.经理人遭见法B.市场竞争法C.销售人遭见法
D.专家意见法E.顾客意见法
三、名词解释题(本大题**5小题，每小题3分，**15分)
1.市场调查
2.**品市场生命周期
3.促销活动
4.销售渠道
5.心理定价策略
四、判断改错题(本大题**2小题，每小题5分，**10分)判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。
1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。()
2.企业要扩大**品的销售量，就应把**品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。()
五、简答题(本大题**4小题，每小题6分，**24分)
1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。
2.简述直接渠道的优缺点。
3.新**品定价有哪几种策略?
4.市场营销观念的中心思想是什么?
六、论述题(本大题**2小题，每小题10.5分，**21分)
1.**品生命周期的成长期的主要市场策略。
2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?
全国2002年4月高等教育自学**
市场营销(一)试题参考答案
课程代码:02546
一、单项选择题(本大题**20小题，每小题1分，**20分)
1.A2.D3.D4.A5.D
6.C7.D8.B9.C10.B
11.B12.A13.A14.B15.C
16.C17.B18.D19.B20.B
二、多项选择题(本大题**5小题，每小题2分，**10分)
1.ABC2.BCD3.ABCD4.ABE5.ACDE
三、名词解释(本大题**5小题，每小题3分，**15分)
1.市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法，对用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。
2.指**品从进入市场到退出市场都要经过一个从**生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。
3.凡是企业人员或非人员的方法通过宣传**品的优点，帮助或说服顾客购买某项商品或劳务而采取的各种行为。
4.**品由生**领域向消费领域运行过程中所经过的各种环节。
或者:一条销售渠道是指那些配合起来生**、分配和消费某一生**线的货物或劳务的所有企业或个人。
5.这是运用消费者对商品价格的心理承受特征来制定价格的一种策略。
四、判断改错题(每小题5分，**10分)
1.(×)
应改为:销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。
2.(√)
五、简述题(每小题6分，**24分)
1.①促销目的;
②**品性质;
③**品市场生命周期;
④市场特点;
⑤促销预算;
⑥适用的其他条件。
2.①直接渠道是指企业将**品直接销售给消费者的一种销售渠道;
②其优点是节约交易时间;
③缺点是有销售量大或用户多时，一方面使企业工作量增大，另一方面又限制了企业的顾客范围。
3.①高价策略;
②低价策略;
③满意策略。
4.①要达到一个企业的目标，关键在于判断目标市场的需求;
②比竞争者更有效地满足消费者的需求。
六、论述题(**21题)
1.①成长期的市场特点;
②寻找新的市场空间;
③努力提高了**品质量;
④拓宽销售渠道。
2.①**品市场很大，且多属便利品;
②需以最快速度告诉消费者**品的信息;
③**品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势;
④**品具有一定的特色;
⑤**品的特殊品质不易被消费者发现;
⑥**品具有唤起顾客感情购买的可能。