随着国家文化产业政策的大力推进，数字付费电视市场面临整体平移的大好契机。中数传媒前总裁孙玉胜曾言“数字付费电视远处是美丽的，近处是模糊的”。现阶段的数字付费电视还仅仅处于进入期，即困境与发展契机并存的“近处的模糊”期。在巨大的市场潜力诱惑下，数字付费电视如何在困境中找到出路，走向“远处的美丽”，提供不同于开路电视的“新服务”，是当下值得业界关注的话题。
一、以用户为中心
传统电视与数字付费电视的一大相异点是电视受众的转换。免费电视的受众叫做“观众”，付费电视中则叫做“用户”，这二者名称的改变反映出对电视受众的重新定位。传统开路电视是通过收视率把观众卖给广告商，广告商按收视率高低来投放广告，即广告商间接地为电视观众埋单，形成了看的不买，买的不看，看和买的二者分离。而到了数字付费电视阶段，观众已成为付费收看电视的直接用户，他们既看节目又付费，实现了购买和消费电视的二者统一。这时，频道不需要考虑广告商的需求，只需要重点考虑用户需求，服务好用户，以满足用户的需求而获取利益。
目前付费看电视节目的观念还处于启蒙阶段。如何培育用户花钱收看电视的意识，就像大家掏钱买报纸般习以为常，尤为关键。从用户的角度考虑，数字付费电视哪些内容值得掏钱去买、花时间去看？随着新媒体的不断发展，传统电视也发生了改变，传统大众同样面临分众甚至小众趋势。
二、内容专业化
数字付费电视要突破瓶颈走出困境，最关键还是要在内容上下功夫，做出高需求度和高差异性的内容，具有稀缺、实用、个性化以及可视性等特点。
专业化内容首先要做到“资源为王”，即内容的稀缺性。数字付费电视是小众化的专业频道，频道的内容、知识要专业和权威。要在专业化频道中脱颖而出，最好的办法就是垄断资源，即垄断节目内容素材和题材资源，如广东台足球频道对欧洲杯转播资源的垄断，贵州台围棋频道对围棋比赛资源的垄断。只有与免费频道有差异性的内容，在免费频道上得不到的内容，才能留得住用户，让用户埋单。
内容实用，即由内容的可看性转换为必看性。用户对节目的要求不仅仅是视觉上的满足。如靓妆频道作为女性频道，提供的服务已经远远超出对衣裳靓影的视觉表现，用户看节目不仅能知道全球服饰的流行趋势，还可获得如何扮靓的知识和技巧，更能提升自身魅力。数字付费频道须有明确的内容定位，清楚地告知用户能获得什么。
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