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数字电视要走可持续发展之路

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-3-31

【中国广告门户广电网】8年前，蓝光光盘诞生。4年前，索尼推出第一代蓝光播放器。然而，时至今日，蓝光对于中国大多数消费者来讲，还是一个较为陌生的概念。一方面，技术界对光盘介质的应用未来存在质疑；另一方面，蓝光价格一直居高不下。最有可能将蓝光产业规模化进而降低蓝光价格的中国企业，并没有像当年上DVD生产线那样急于上马蓝光，而是展开了充分的讨论和再三的斟酌，毕竟DVD给中国企业的伤痛实在太深了。当年DVD出现的时候，我们只注意到“DVD比VCD清楚多了”，没有时间审视技术背后的东西，赶紧升级生产线，忙着占领市场，结果吃了些亏。

如今的冷静与当初的躁动，形成了鲜明对比。挫折使人成熟得更快。经历了国内、国际两个市场充分竞争后，家电企业成为中国最先成熟的产业。正是因为这个原因，当初众多中小DVD企业热火朝天抢拼市场的时候，大家电企业并没有高调大做DVD。显然，大家电企业更清楚其中的分寸把握。

好在经历了DVD磨练之后，不仅是DVD企业，整个中国电子信息产业的成熟度也有大幅提高。他们更加珍视AVS这一中国自主知识产权标准给予他们的技术力量、经济利益以及在谈判中的话语权。所以，AVS受到了国内相当一部分企业的欢迎。上广电、华为、中兴、TCL、海信、长虹、万利达、华旗资讯等纷纷将AVS标准纳入他们的芯片及终端设备当中。而一些国外厂商，特别是芯片厂商，因为看好中国市场，也将AVS纳入他们的产品当中，包括日本、美国、韩国及欧洲公司都成为AVS的合作伙伴。

然而，AVS的推广也并非一帆风顺。

AVS的客户主要包括两类：一是以上提到的设备生产商，二是各地运营商。在向运营商推广AVS的时候，AVS经常会遭遇一连串的疑问————“现在AVS有应用了吗？用得怎么样？”“现在这些设备提供商将来还会持续支持AVS吗？”……黄铁军当初去南美做AVS推广的时候，当地人问黄铁军，“你们这个AVS这样好，你们中国用了吗？”是啊，如果我们自己的标准，自己都不敢用，怎么能说服别人去用呢？

以下这条来自MPEG—LA官方网站提供的信息足以令人警醒———

MPEG—LA作为H.264标准专利池管理人，不仅对设备制造商收取专利许可费，还要向运营商收取参加费，价格不菲。值得注意的是，除了MPEG—LA，还有若干未加入该组织的专利权人在关注着事态的发展，到时候也难免要凑热闹跟着收“专利费”。

也就是说，如果国内运营商放弃AVS标准而选择H.264标准，那么被追缴专利费的风险将非常高，现在MPEG—LA之所以还未动手收费，是因为我们的数字电视规模还未达到他们认为值得收费的规模，一旦达到当初DVD的规模，MPEG—LA效仿6C、3C前来收费，是可以预见的事情。

选择自己的AVS？选择国外的H.264？还是在选择H.264的同时，也兼容AVS？这是值得业界思考的问题，更是需要尽快做出决断的问题，毕竟数字电视的大潮已经向我们涌来。