在2009年12月18日举行的2009中国广告主协会年会暨“企稳回升：协同创新与跃升品牌”峰会上，由中国广告主协会牵头，中国电信集团公司、中国中化集团公司、百事(中国)投资有限公司、中国医药集团公司、中央电视台广告部、天津日报、大贺集团、昌荣传播、《广告大观》杂志社、中视金桥国际传媒有限公司、央视市场股份研究有限公司等百余家广告主、媒体和广告公司代表，经过充分沟通、研讨形成共识，发表了反映中国广告主主流共识的《中国承诺》，以下为具体内容：
中国承诺：创新与诚信
中国广告主协会2009年年会暨“企稳回升：协同创新与跃升品牌”峰会于2009年12月18日在北京召开。响应今年2月世界广告主联合会和中国广告主协会联合启动的“中国承诺”行动计划，与会代表就坚持创新与诚信，推动中国广告主事业发展达成如下共识。
一、基于改革开放30年的经济转型和高速发展，中国广告市场规模与日俱增，与国内生产总值同步同速增长。由中国广告主协会发起，与会广告主，媒体及相关研究、服务机构倡议，通力合作，共建平台，努力健全中国广告市场运行机制，完善具有中国特色的广告市场体制，为中国广告主企业成功营销和快速健康成长做出贡献。
二、认识到当代产业价值链的两大高端日益凸显：一是产前研发，取得知识产权，占据技术制高点;二是产后营销，培育著名品牌，从市场获得丰厚回报。与会代表倡议：以创新为不竭动力，建立以广告主企业为主体、市场为导向，广告主、媒体和服务机构三方有机结合的创新体系，协同推进技术创新、管理创新、营销传播创新，为加速品牌跃升做出更大贡献。
三、认识到品牌经济是信用经济;品牌代表广告主企业的核心价值。但客观情况是，全球公众对品牌的总体评价是负面的。正因为如此，诚信与创新将是著名品牌脱颖而出、成功营销的双翼。与会代表倡议：努力构建自律、互律和他律相结合的激励约束机制，树立广告业庄严自律的国际共识和中国信心。
四、认识到准确的受众数据是广告投放决策的依据，是平衡广告市场多方主体利益的杠杆，最终也是惠及消费者群体的重要社会信息。我国广告市场体制尚不完善，媒体受众数据缺乏公正透明的监督和评估机制。与会代表倡议：加快组建以广告主为主体，主流媒体、代理服务机构及研究机构参加的中国广告主协会媒体工作委员会，促进受众数据科学监测和公正评价，为我国广告市场多方主体提供高效服务。
五、认识到加强行业自律是提升广告主企业诚信、道德和社会责任的关键环节。与会代表呼吁：对涉及公众健康、安全和精神文明等行业广告宣传，要严格准入门槛，提高责任意识，加快组建妇幼、食品、饮料、药品、化妆品等行业广告营销自律组织，制定与国际规范接轨的标准，促进营销自律，强化监督管理，以保障行业持续健康发展。
六、认识到市场经济是法制经济。当前广告市场维权任务艰巨。与会代表倡议，要标本兼治，加大执法力度，严肃查处违法、虚假广告及信息传播活动;要坚决遏制低劣传媒盗用机关或社团名义招摇撞骗，非法牟利;要坚决制止不正之风，制止广告市场恶性竞争;要旗帜鲜明保护知识产权、著名品牌及重要创意，维护广告主、媒体、消费者和人民群众的利益。
七、应当强调，广告是沟通生产与需求的纽带，是繁荣市场、促进竞争、实现优秀品牌成长的经济杠杆，广告业本身是极具魅力的文化创意产业。与会代表认为，我国《文化产业振兴规划》的发布和实施，为广告创意产业提供了良好契机。媒体工作委员会将把文化创意产业发展作为第一要务，发挥广告主、媒体和研究、服务机构的积极作用，在协会确定的创新、诚信、规范、实效的工作方针指导下，开创新局面。
八、令人鼓舞的是，尽管殃及全球的金融危机还在蔓延，但我国“保增长、扩内需、调结构、促发展、惠民生”的一揽子政策和措施已见成效。今年实现国内生产总值增长“保8”目标已无悬念;我国广告主企业将以强劲步伐，走入经济全面复苏进而引领危机后新一轮产业革命的历史时期。与会代表决心在科学发展观指引下，总结过去，迎接未来，为中国广告主事业的持续发展，谱写更新、更美的篇章。
《中国承诺》反映我国主流广告主的共识，为搭建广告主、媒体、广告代理合作平台;建立公正透明、优势互补、良性互动的三方协作和制约机制;加快著名广告主品牌、媒体和广告代理机构品牌培育、建设以及自律，促进我国广告主事业、广告传媒市场和文化产业发展有着积极作用。
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