——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点
近年来，众多的行业领导品牌在全民关注的重大体育赛事中抢占显要位置，众多的新兴品牌借助重大体育赛事迅速崛起。事实证明，越来越多的企业聚焦体育营销，聚焦中央电视台，通过在央视投放世界杯、奥运会、冬奥会等顶级体育赛事广告，不仅使品牌美誉度和企业影响力得到迅速提升，而且还使企业走出中国、走向世界。
2006，激情世界杯
随着每届世界杯收视率的不断升高，企业越来越看好央视世界杯节目的广告价值，而中央电视台2006年德国世界杯广告项目销售的异常火爆就已经充分证明了这一点。截至2006年4月上旬，央视世界杯广告的前期项目已经被中国移动、中国联通、宝洁、奇瑞等企业抢购一空。而4月20日开始销售的世界杯常规广告项目，则在距离销售截止日期5月20日尚有多日的情况下，就已经全部销售完毕。
2006年德国世界杯期间，共有110多家国内外企业在中央电视台投放广告，涵盖通信、酒、服装、汽车等多个行业。一方面，大客户增加了投放力度，投放额超过2000万元的客户数量从上一届的4家增至8家，投放1000万元以上的客户也从上一届的15家增加到29家;另一方面，新客户的数量大大增加，达到了客户总数量的1/3。同时，国际客户的数量增加明显，最终占据客户总数量的1/4强。
国际客户创历史新高
本届世界杯期间，共有近30家国际客户在中央电视台投放广告，占客户总量的1/4，创历史新高。包括吉列、DHL、LG、一汽大众、嘉士伯、雅马哈、宝洁、耐克、佳能、西门子、芝华士、IBM、统一、东芝、阿迪达斯、嘉实多、芝华士、可口可乐、摩托罗拉、康师傅、百胜、韩泰轮胎等品牌。
首先，世界杯主赞助商看好央视平台。吉列提前选购《魅力之窗宣传片》广告项目，阿迪达斯、可口可乐、东芝等选择《豪门盛宴套》、《我爱世界杯之午间战报》等广告项目。
再者，国际客户中的“新秀”DHL也通过把节目内容与企业品牌紧密结合，推广品牌。作为CCTV世界杯赛事央视报道团指定快递公司，DHL与央视携手定制了《DHL赛事速递》广告项目，并且选择了《全天赛事套》、《豪门盛宴套》、《球迷世界杯》、《我爱世界杯之晨光战报》、《我爱世界杯之午间战报》等广告项目。通过全方位的宣传，DHL在中国取得了品牌和销售的双丰收。近年来，DHL在华业务始终保持两位数增长，并于2009年在上海动工兴建亚洲最大转运枢纽。
最后，还有众多国际客户也在德国世界杯期间选择央视平台投放广告(见下表)，获得了良好的品牌传播效果。
通信行业异军突起
世界杯期间，中国最大的三大通信公司中国移动、中国联通、中国电信均在央视投放广告。
中国移动不仅提前在2005年11月18日的央视黄金资源广告招标会上中标《2006 年央视世界杯赛事直播独家特约》广告项目，而且在世界杯期间投放《全球通我在现场》、《赛事直播套》、《我爱世界杯套》、《点球大战贴片》等广告项目，进行全方位的立体宣传，有效的提升了品牌形象。中国联通携手央视打造《世界风联通赛场》、《我的11人和巅峰时刻》，并冠名《精彩瞬间》，同时，选择《豪门盛宴套》、《我爱世界杯套》等广告项目，成功的将其品牌理念传递到千家万户。中国电信投放《全天赛事套》等广告项目，也取得了良好效果。
啤酒竞技世界杯
看足球比赛往往就要喝啤酒,因而啤酒销量总是随着世界杯的开幕而迅速攀升。因此，青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、重庆啤酒、金星啤酒等啤酒企业在本届世界杯均投入重兵，借力央视平台，全力开展线上宣传和线下活动。其中，华润雪花携手央视推出了雪花啤酒《球迷世界杯》活动;青岛啤酒选择央视《看球论英雄》、《全天赛事套》等项目，全面宣传其“看世界足球，喝青岛啤酒，赢奥运大奖”等活动，并通过短信竞猜，让球迷们体验猜球乐趣。
世界杯带来的巨大商机和眼球经济不仅被啤酒企业看好，白酒企业也纷纷抓住机遇，在广大球迷中推广品牌。其中，泸州老窖选择了《用数字记录历史》广告项目，水井坊选择了《欢乐预报》广告项目。四特酒、河套酒业、金六福等均选择了《我爱世界杯》等广告项目，有效的提升了品牌知名度和美誉度。
服装企业齐聚央视
借助顶级体育赛事本身的公众影响力来提高自身品牌形象一直是服装企业的营销利器。早在2002年，劲霸就携手央视，获得了世界杯招标资源，并取得了巨大成功，让“敢与天下争”的呐喊响彻中国。2006年，在世界杯广告推广上尝到甜头的劲霸再度重拳出击，将央视《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。
此外，七匹狼冠名《超级队报》栏目，并选择《全天赛事套》、《豪门盛宴套》、《世界杯新闻套》等广告项目。与狼共舞选择《午间战报》、《赛事直播套》、《豪门盛宴套》，利郎选择《全天赛事套》、《赛事直播套》、《世界杯新闻套》等广告项目。同时，斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。
汽车企业借力世界杯驶向世界
德国世界杯期间，汽车及相关产品行业无论是客户数量还是投放金额均创新高。
现代、一汽大众、东风日产等合资品牌增加世界杯的广告投放。正是因为足球，世界认识了现代，现代也驶向了世界。2006年，现代汽车从众多竞争对手中胜出，再次成为德国世界杯主赞助商，并与央视密切合作，冠名《王牌对王牌》栏目，选择《全天赛事套》、《我爱世界杯套》、《精彩瞬间贴片》等广告项目，全面推广其品牌。一汽大众也再度出击，以速腾冠名《球迷世界杯》节目，并选择《全天赛事套》、《球迷世界杯》、《精彩瞬间套装》等广告项目，树立了大众品牌的良好形象。东风日产等合资品牌也选择了《豪门盛宴套》等广告项目。
奇瑞、重庆长安等自主品牌集体亮相德国世界杯。奇瑞汽车投放央视《魅力之窗宣传片》和《赛事直播套》广告项目，重庆长安投放《我爱世界杯之晨光战报》和《午间战报》广告项目，还有东风汽车、海马、昌河汽车、华晨金杯、哈飞、东南汽车、东风柳州等自主品牌投放CCTV-5《精品栏目套》、《世界杯新闻套》、《我爱世界杯之晨光战报》等广告项目。
同时，中石油、南京锦湖轮胎等汽车相关产品企业也竞相投放《豪门盛宴套》、《我爱世界杯之晨光战报》等广告项目。
除了上述表现突出的行业类别，在中央电视台投放2006年世界杯广告，并取得了良好的品牌推广效果的行业与企业还有：
食品饮料行业——金龙鱼、蒙牛、红牛、娃哈哈、加多宝、养生堂、喜之郎、雅客、椰树、金丝猴、黑牛、洽洽瓜子、五谷道场;
家电行业——海尔、美的、格力、TCL、美菱、小天鹅;
IT科技行业——联想、新浪、搜狐、腾讯、中华英才网、雷霆万钧网站、北大青鸟;
医药行业——云南白药、三九、正大福瑞达、贵州神奇、康富来、康恩贝、神威、四环医药;
建材行业——华润涂料、郎能、默洛尼卫生洁具、博德精工建材、恒安、粤海装饰;
金融保险行业——太平人寿、中信银行。
2008，荣耀奥运会
奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。第二十九届北京奥运会期间，中央电视台在为观众完整呈现精彩赛事的同时，也为国内外企业提供了最好最大的奥运传播平台，奥运广告产品得到国内外众多企业的青睐。
投放企业数量众多，行业分布广泛
本届奥运会，在中央电视台投放奥运广告的企业数量众多，行业分布非常广泛。涵盖了家电、食品饮料、酒、金融保险、汽车及相关产品、石化、IT科技、通信、服装、医药、日化、建材家居等十多个行业。
国际品牌：借势奥运，发力中国
奥运会期间，可口可乐、阿迪达斯、VISA、奥迪等20余家国际品牌在中央电视台投放了广告，其中欧米茄等国际顶级品牌更是第一次出现在中央电视台的荧屏上，充分表明了国际企业对中国市场的信心与期待。
欧米茄：纪录奥运光辉时刻。作为奥运会的指定官方计时商，欧米茄的奥运战略由两部分组成：奥运会计时的保障工作，以及将奥运会与品牌相结合的市场营销。在品牌宣传上，欧米茄抢占了2008北京奥运资源中最为稀缺的《开闭幕式套装》广告。
可口可乐：与圣火同行。作为资格最老的奥运会赞助商之一，可口可乐奥运营销的历史可以一直追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。2008年北京奥运会，可口可乐赞助CCTV奥运火炬传递特别节目《与圣火同行》、奥运期间《中国骄傲》栏目等，可口可乐的“红”让中国人印象深刻。
阿迪达斯：一起2008，没有不可能。作为北京2008年奥运会合作伙伴，阿迪达斯为北京奥运会所有工作人员和技术官员提供装备。同时，在2007、2008年开始与CCTV密切合作，包括赞助《奥运星语》、《奥运中国》等，并投放奥运《开闭幕式套装》广告，创造了一系列“没有不可能”的佳话。
VISA：独家支付。1977年成立的VISA公司，能在短时间内取得巨大成功，与其一贯坚持的奥运营销策略是分不开的。2008北京奥运年，VISA再度出击，联手CCTV，特约播映CCTV-新闻频道《奥运来了》节目，并投放北京奥运会《开闭幕式套装》广告资源。
奥迪：突破科技，启迪未来。在与奥运的合作过程中，奥迪除了为北京奥运会提供最优秀的产品外，还携手CCTV，冠名《奥运中国》栏目，并取得了奥运期间《荣誉殿堂》的独家特约权。
民族品牌 营销奥运 走向世界
民族品牌不仅承担着中国经济发展的重任，更承担着改变中国国家品牌形象的历史重任。奥运期间，联想、中国移动、伊利、海尔、青岛啤酒、人保财险、王老吉、中国石化、特步等民族企业，充分利用奥运机遇，依托央视平台，不仅有效的宣传和推广了中国国家品牌形象，而且成功的通过营销奥运，实现了自身的发展和飞跃，并使品牌的国际化程度得到提升。
联想：一起奥运，一起联想。作为有史以来首家跻身于全球顶级品牌“五环俱乐部”的中国企业，联想在世界奥运营销史上书写了自己独特的一笔。联想携手央视，独家冠名《奥运金牌榜》，并投放《奥运倒正计时》、《火炬发布仪式》特别节目、《火炬手选拔》等奥运项目，极大的提升了品牌美誉度和加速了国际化进程。
中国移动：科技奥运，自在移动。中国移动多年来始终看好奥运广告资源，如2004雅典奥运会的“雅典之星”。2008年奥运期间，中国移动持续投放奥运广告，独家冠名《奥运导航》节目，并在《奥运赛事套》的第一指定位置播出广告。
伊利：为梦想创造可能。2005年，伊利成为2008年奥运赞助商，并拉开了奥运营销攻坚战的序幕。奥运期间，伊利冠名《圣火耀神州》特别节目，并选择《开闭幕式套装》广告第一指定位置及《赛事直播中插套装》等广告项目。
海尔：2008，我们是奥运的主人。海尔可以说是中国企业全球化的典范，在多年的发展历程中，凭借对质量、对服务精益求精的追求，海尔引领着中国品牌的崛起。奥运期间，海尔始终保持与CCTV的紧密合作，积极投放《中央电视台2008奥运会报道指定产品》等广告，将奥运赞助的作用发挥到极致。
青岛啤酒：激情欢动，奥运同行。2005年8月，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。2007年4月，青岛啤酒携手CCTV，启动《倾国倾城》活动，推广自己全新的品牌形象。奥运期间，青岛啤酒在多项核心赛事上投放广告，有效的提升了品牌美誉度和亲和力。
人保财险：北京2008，我们一起保障。从2006年起，人保财险就开始在央视投放广告，向大众宣传为奥运保驾护航的品牌形象。2007年，人保财险冠名《奥运舵手选拔》活动;奥运期间，人保财险获得《全景奥运》节目独家特约播映权，并投放《奥运决赛直播贴片套装》广告。
王老吉：立足央视，成就未来。为抢得奥运先机，早在CCTV2007年黄金资源广告招标会上，王老吉便获得《CCTV2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴》项目。2008年，王老吉独家特约CCTV《我的奥林匹克》栏目，并投放《赛事直播中插套装》广告。借力奥运，王老吉的品牌影响力越来越大。
中国石化：铸就世界品牌。奥运期间，中石化投放《中国首金》独家庆贺广告，借助北京奥运会的舞台，借助CCTV，有效树立了全球化的中石化品牌，并赢得良好的口碑。
特步：飞一般的感觉。在品牌建设方面，特步积极抢占奥运广告资源。早在CCTV2008年广告招标会上，特步就斥巨资中标2008年奥运会《决赛直播贴片套装》和《赛场速递》广告，并贴片《与圣火同行》节目，高调启动奥运营销战略，并取得卓越成效。
2010，贺岁冬奥会
2010年2月13日10:00第二十一届冬奥会在加拿大温哥华开幕。本届冬奥会恰好在中国春节期间举行，在普天同庆的贺岁声中，中国冰雪军团获得5金2银4铜创历届新高，首次跻身金牌榜十强，让全世界体育迷尽享冰雪盛宴。对于企业而言，春节期间举行的温哥华冬奥会也是一次难得的体育营销的良机。
在为观众奉上视听大餐的同时，中央电视台也为企业打造了一个品牌传播的平台，推出了赛事套、开闭幕式套装、新闻套、金牌套、栏目冠名及贴片等多种多样的广告形式，满足企业的投放需求。
一经推出，冬奥会广告项目就受到众多企业的青睐，老客户进一步加大投放，新客户不断涌现。包括早在2010年招标竞购大会上就中标《精彩瞬间》独家冠名的美的电器，冠名《观赛指南》并购买开闭幕式套装的娃哈哈，投放《CCTV-1、5、7赛事套》、《体育世界》贴片等广告项目的奇瑞汽车以及劲霸、安踏、李宁、乔丹服饰、TCL集团、上海通用汽车、河套酒业、奇虎科技等。
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