2009年Q4医药行业MCI指数发布-中国广告门户网-广告新闻频道

2009年Q4医药行业MCI指数发布

作者：阳军文章来源：不详点击数：更新时间：2010-4-2

时间范围：2009年10月1日～12月31日

媒体范围：687份

研究品牌：308个

甲流疫情、行业整合和医改的逐步深入形成了09年第四季度医药行业主要舆论话题，主要品牌借助舆论话题采用产品信息与公关活动相辅相成的传播方式，获得良好的舆论环境。09年第四季度，医药行业媒体沟通绩效处于中性状态。

MCI表现：媒体沟通绩效中性，外资品牌传播绩效优于国内品牌

本季度医药行业平面媒体MCI指数为51.1。利用聚类分析将308个品牌分为五个层次，第一层次的5个品牌公关系列活动较多，形式多样，媒体沟通绩效明显好于其他品牌；第二层次和第三层次分别包括38个和70个品牌，MCI指数差异很小，处于中上游水平；第四层次176个品牌本季度媒体沟通状态为中性；负面事件导致第五层次的19个品牌舆情处于不利状态。

甲流的爆发引发舆论对医药行业的高度关注，其中感冒药和疫苗品牌受益明显，流感特效药达菲MCI表现突出，诺和诺德、科兴、华兰、乐感清、葛兰素史克、赛诺菲-安万特等疫苗及治疗药物品牌MCI排名均在20名以内。与民生密切相关的甲流事件，自然受到舆论的高度关注，达菲等疫苗生产企业在借此提升了品牌的专业和高端元素。此外，媒体高度关注行业结构整合趋势，对辉瑞、惠氏、国药、上药等药企重组并购及投资合作事件做出诸多评论，对医药行业将快速发展持肯定态度。

图表1 2009年第四季度医药行业MCI指数排名

层次分布 品牌 MCI指数排名 10月 11月 12月 第四季度 第一层次 达菲 51.5 58.9 54.1 60.9 1 诺华 53.1 55.6 52.0 56.7 2 罗氏 53.4 52.9 53.9 56.3 3 辉瑞 54.3 53.3 52.6 55.9 4 诺和诺德 53.0 54.1 51.4 55.4 5 第二层次 拜耳 53.2 52.8 52.6 54.9 6 科兴 52.8 53.8 51.6 54.7 7 杨森 54.3 50.8 50.5 54.7 8 同仁堂 52.9 53.0 52.8 54.6 9 华兰 53.2 52.8 52.2 54.0 10 惠氏 53.7 52.0 50.3 53.9 11 乐感清 50.6 53.5 51.0 53.9 12 白加黑 52.4 52.6 52.8 53.6 13 默克雪兰诺 50.1 53.2 52.6 53.5 14 葛兰素史克 52.1 52.2 51.6 53.5 15 易瑞沙 51.8 52.7 51.8 53.4 16 雅培 53.2 52.4 51.7 53.4 17 特罗凯 52.8 52.2 50.5 53.2 18 赛诺菲-安万特 52.9 52.3 50.7 53.2 19 云南白药 52.3 52.0 52.8 53.2 20 阿斯利康 52.2 53.0 49.9 53.2 21 上药 52.8 52.1 51.9 53.2 22 默沙东 52.4 52.2 51.0 53.1 23 派罗欣 51.4 51.6 52.5 53.0 24 华药 51.8 53.2 51.6 52.9 25 白云山 52.4 52.2 51.7 52.8 26 希罗达 52.2 51.7 51.6 52.8 27 贺普丁 52.4 52.1 51.8 52.8 28 利拉鲁肽 52.8 51.7 52.5 52.8 29 三金 51.5 51.7 52.1 52.7 30 爱必妥 51.3 52.3 51.6 52.6 31 奇正 52.4 51.8 51.7 52.5 32 海正 52.5 52.3 52.1 52.5 33 骁悉 51.7 52.1 51.5 52.5 34 羚锐 52.1 52.0 52.0 52.4 35 扬子江 52.5 51.7 52.5 52.3 36 勃林格殷格翰 53.4 52.6 50.0 52.2 37 杜蕾斯 52.3 51.9 51.9 52.2 38 扶他林 52.3 50.8 51.0 52.2 39 安博维 51.6 51.4 51.6 52.1 40 天坛 52.2 51.7 51.7 52.1 41 阿瓦斯丁 51.8 51.3 50.7 52.0 42 拜唐苹 51.2 51.7 51.4 52.0 43