有关奥运的概念性广告（电视广告或平面广告皆是）其实不多，反而以促销为构思主题就比比皆是，内容大都是简单直接的销售信息，如“凡购买指定产品，即有机会参加抽奖，赢取奥运门票及双人来回雅典机票，亲身参与雅典奥运”，广告目的明显不是推广品牌，而是促销产品。
既配合产品类型、消费者层次、企业理念，又切合奥运主题的广告点子，都要经过精密的考虑和设计。最近麦当劳就在香港推出了一个以“奥运”为主题的电视广告，一个个穿着整齐制服，脸上挂着亲切笑客，服务态度殷勤的服务员整装待发；尾段镜头是为一位顾客送上麦当劳套餐，镜头一转，那位顾客正是已蜚声国际的篮球坛明星姚明，最后接上一句旁白：“麦当劳把最优秀的员工送往雅典，为我们最优秀的运动员服务。”整个广告风格轻松简约，姚明一出即让人感受到那股运动风，轻描淡写地带出麦当劳与奥运热潮的紧密关系。
选取品牌或产品代言人担任广告主角，在广告构思上是非常重要及严谨的一环。麦当劳邀请姚明为全球形象代言人，角色非常合适，定位亦十分清晰。一般企业起用明星为代言人都是期望充分利用其个人形象、名气来广泛宣传自己的品牌，以提高产品知名度。重金拍出一个广告，不只是让明星在有限的时间内亮亮相、说两席话，还要让其以宣传大使的身份参与品牌的各种推广活动，既宣传了企业品牌，又能收产品促销之效。麦当劳与姚明这个配搭，互相借助彼此的知名度，之间是相得益彰的关系，加上具理念构思的点子，其效力远远高于单是一个超级巨星在银幕上一闪而过。广告能够带出产品形象诉求和产品的功能诉求的不同范畴，是广告创作人和企业本身最希望达到的理想效果，使广告受众在赞赏广告多么具趣味性的同时，亦有适时想试一试这个产品的冲动。
姚明具有精湛球技、年仅23而富有运动精神的形象，拥有明星魅力而且富时代感，非常符合麦当劳年轻、有魄力的品牌精神。姚明同时亦为麦当劳巨无霸担任产品宣传大使，以他高大的个子及比赛时的气势充分诠释巨无霸的独待魅力及其分量，跨越了文化、地理和语言的阻隔，广告感染力更强，对麦当劳旨在2008年北京奥运抢攻中国华人庞大的市场的目的起了一个积极的效应。
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