从全国范围来看，2004年的药品行业并没有因为平价药房对其高额利润的质疑和挑战而缩减营销开支和减少广告投入。药品广告依然占据着全国显要位置。值得一提的是，去年中国成药的广告投入增幅达到44％．远远高于其他类型的药品。不过，随着补药／维生素市场中品牌竞争已接近饱和，以及2003年“非典”特殊时期的影响，补药／维生素类产品的广告增长幅度平缓。

　　宝洁公司在2004年的广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势打压其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业的一大看点。以往几年，中国广告投放前十位排名中多半为国产品牌．然而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第1位、飘柔第3位、佳洁士第4位、海飞丝第8位。其中，玉兰油作为一个经过宝洁公司崭新定位后在中国地区全力推出的成熟品牌．2004年的广告的投放量比2003年翻了一番，力图通过密集的广告攻势，提升玉兰油在中国消费者心目中的品牌形象，并带动宝洁旗下的其他品牌，进一步巩固其在国内日化行业的领先地位。

　　2004年全年的房产广告投放金额超过了75亿元人民币。传统而单一的平面广告已经不能满足地产商家的需求．越来越多的房产广告利用电视媒体，跨省市进行楼盘宣传，吸引外来投资者购房。

　　2004年汽车广告的投放量超过了106亿元人民币。就目前中国家用轿车市场的平均消费水平来看，可能大家会认为广告投放量最高的应该是10万元左右的车型，然而事实恰恰相反，根据尼尔森媒介研究的统计数据．2004年国内轿车广告投放金额前四位均为价位在20万左右的中档车：福特蒙迪欧、东风标致、现代索纳塔、丰田花冠。与国内汽车厂商相比，国外厂商更善于利用广告和媒体策略来俘虏中国的中高收入人群。

　　与2003年的广告市场相比，2004年由于雅典奥运会、F1中国站等增进国内外交流的重大赛事的举办，以及越来越多的世界性的时尚、运动、会展活动登陆中国，国内的广告市场出现了包括运动服装、运动用品及服务、汽油／燃油／润滑油、速递服务在内的新的热点。另外，在上海等国内主要经济城市，高档消费品(如威士忌、白兰地、高档轿车)的广告花费也在2004年迅速攀升。

　　而随着中国综合国力的整体提升，国际知名企业对于中国市场越来越重视，纷纷通过设立中国代言人的方式，达到品牌知名度和销售收入的双重增长。比如姚明是百事可乐、锐步。麦当劳和苹果电脑的形象代言人，郭晶晶是欧米茄、Red Earth的形象代言人。

　　广告是经济发展的先声。中国国内近年来广告花费的持续增长．正是中国经济健康、快速发展的见证。只有当外部大环境稳定、健康，企业才会有信心，投入更多的资金用于打造品牌、宣传产品、树立自身的企业形象。

　　以广州为例．在广州地区2004年广告花费前十位品牌中，国内品牌占据六位，其中就有三个品牌为广东省的著名品牌。在经济发展较为发达、对外开放较为活跃的珠江三角洲地区，国内品牌在与国际品牌的交流、竞争中不断学习和提高，竞争能力不断增强。而随着国内外经济、文化等交流活动的继续深入，中国的企业将更主动地融入世界，广告发布的形式也将趋于多元化．媒体资源有待进一步开发。

　　去年．亚洲主要国家的广告收入比前年增长了28％，中国市场更是其中最为活跃的地区。2005年．随着中国对外开放的继续深入，越来越多的国际资本将寻求进入中国市场，传媒业将面临更多的机会和考验。