作为媒体广告经营者，我们清楚地看到媒体与广告行 业紧密相连，唇齿相依，一方的兴衰，必然对另一方的生存、发展产生深刻的影响，一荣俱荣，一损俱损。 目前来讲，广告依然是国内媒体的主要收入来源，从媒体的角度考虑，广告行业是媒体的下游，就相当于媒体产品的销售。实现价值的 做
关键一跳能否成功，与广告行业密不可分。另外，广告公司大量的人力资源、专业的职业素养，所提供的全方位服务都是媒体的广告部门所不可比拟的。例如，目前我部门有50余名员工，而与我们合作的广告公司很多都是百人以上。广告公司是媒体的好帮手，好伙伴。基于以上两点，媒体对广告行业的发展、广告公司的发展负有天生的、不可推卸的责任。 目前，广告公司的鱼龙混杂、代理费之争等问题，媒体都负有一定的责任。现在的媒体广告经营者，一般都是面对两方的客户，既对广告公司，也接纳直接客户。我们看到，有的媒体在经营中，一揽独大，挤占了广告公司的发展空间，这是短视的行为，殊不知，损失了广告公司，就是损失了我们的左膀右臂，这是广告界的悲哀。还有的个别媒体不顾节目质量的提升，滥播广告，各种虚假广告、粗制广告登堂入室，这是媒体自身发展的短视行为，是对广告市场的涸泽而渔。 可喜的是，我们看到一些媒体已经担负起了责任，做了有益的尝试，例如广州日报组织的"广州日报杯"全国广告作品奖等。
我所在的广告部，在工作中也常常考虑这样一 个实际的问题：如何让广告公司挣到钱？我们认为，这是广告公司生存、发展的根本性问题。广告公司发展得好，我们才能发展得好。所以我们在政策制定上，必然考虑广告公司的利益。另外，广告部也尽可能地为广告公司提供相关服务，媒体与广告公司两股力量拧在一起，共同做大广告市场，共同为"上帝"--广告主服务。 此外，作为媒体，不断提高节目质量是根本，只有节目品质不断提升，吸引越来越多的观众，才能使广告主、广告公司以及媒体共同受益。
以前，广东的电视行业，广东电视台一枝独放，不用费心，就能有不菲的广告收入。广东的天空敞开后，大量的香港电视节目涌入观众的视野，以其独特的香港视角及亲民的风格吸引了广东的观众，广东电视台的广告面临了前所未有的危机，广东的广告公司也处于迷茫之中。"狼" 的进入促发了广东电视台步履蹒跚的变革。节目制作者开始揣摩观众的心理，制作更加符合百姓品味，贴近百姓生活的节目，强势节目不断涌现：《外来媳妇本地郎》、《明日之星》、《超模大赛》、《生存大挑战》等等。这些节目吸引了百姓的极大关注，同时也吸引了广告客户的青睐。广东电视台、广告公司从中大大受益。
总之，媒体作为广告市场中的重要力量，对于行业发展起着举足轻重的作用。媒体应该在自身发展的过程中，按行业规则办事，从自身做起，为广告业的健康发展做出一份贡献力献。
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