昨日（22日）消息 “中国网游产业的市场规模在2007年已经达到105亿元，并占到了中国互联网服务产业整体规模的一半以上。”在1月22日In-Game Media网游传媒启动仪式发布会上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示。
In-Game Media网游传媒是盛大旗下一家致力于中国网络游戏内置广告服务的广告媒体公司，将为广告客户提供针对18-35岁年轻时尚目标客户群体的强大、有效的媒体服务。
有业内人士评论称，网络游戏内置广告(In-Game)是一种新型的网络广告模式，与传统的BANNER广告相比，In-Game广告的人群定位更加精准，品牌关联性更高，传播效果也相对较好。不过由于网络游戏的延伸宣传职能比较松散，所以单一一种游戏的广告价值辐射性比较差，这也制约了网游运营商和广告主对In-Game广告的积极性。
其实，早在3、4年前，In-Game广告就已经进入了大多数网游运营商的赢利计划中，但是，由于同类型的网游很多并且相互竞争激烈，广告主担心在一个网游中投入广告费用达不到预想的覆盖效果，并很难取得一般广告所具有的规模连锁反应，所以In-Game广告迟迟得不到推广。
不过，In-Game Media网游传媒的出现将可能打消广告主的疑虑。据悉，依靠强大的自主研发力量，In-Game Media网游传媒已拥有国内领先的网络游戏广告植入技术及投放管理平台，针对不同的游戏平台，均可支持游戏内置的各类广告表现形式。加之海量数据监测、分析能力，可实现针对用户地域、性别、年龄、网络行为特征的精准投放，及复杂的投放排期功能。
“网游要成为主流媒体平台，其资源必须标准化，并能在投放策划和销售上予以整合以达致规模化，才能充分提升和体现它的价值，满足广告主的要求。广告主的需求是希望通过不同媒体资源的整合，把品牌诉求传达到统一的核心消费群。如果能把行业的媒体资源整合，网游广告的效率和性价比给其他媒体要高，In-Game Media网游传媒的企业使命就是要成为网游广告领域的一流广告公司，协助网游产业规范广告标准，整合资源规模，打造网游成为新主流媒体。”新任In-Game Media网游传媒总裁陈念端一语道破了In-Game广告实施最大的困难与网游传媒存在的价值。
而盛大总裁唐骏也认为，“网游已经是成熟的娱乐内容供应产业，拥有庞大和固定的用户群体，也代表它已经演变为一个媒体，拥有强大的传播力量。盛大看好游戏内置广告的发展，该形式将是网游和广告行业的新增长点。”
寇晓伟则对In-Game广告领域的前景表示了谨慎的乐观，“In-Game广告是个新兴的产业，拥有广阔的应用前景，网游传媒的出现将促进并提升这个细分产业的发展，并给中国网游带来新的机遇。”
据了解，由于，In-Game Media网游传媒网络游戏内置广告应用解决方案的成熟与实用，多家广告主均表达了深度合作的意愿，而Intel、SONY、麦当劳、可口可乐、百事可乐、上海大众、Google、NIKE等各领域的知名品牌则先行一步，已经与网游传媒开始进行更深入的合作阶段。(杨剑)
来源：比特网(ChinaByte)
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