由东方出版中心、JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司公司）、和瑞公关联合推出的《亿万市场：洞察中国新兴消费群》中文版新书发布会于2008年1月18日在上海图书馆隆重举行。
《亿万市场：洞察中国新兴消费群》由JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司）东北亚区域总监、大中华区首席执行官 Tom Doctoroff(唐锐涛)先生所著。Tom Doctoroff(唐锐涛)先生曾获得2002年上海市政府白玉兰纪念奖，也是唯一获此殊荣的广告业内人士。2007年，他被提名为联想奥运火炬手。
JWT创始于1864年，是全球第一家广告公司，是全球第一家开展国际化作业的广告公司，也是第一家将上海作为东北亚地区中心的广告公司。140年以来，JWT一直以“不断自我创新、更不断创造广告事业”称著于世。
《亿万市场：洞察中国新兴消费群》英文版--《BILLIONS》于2005年由全球著名的出版社PALGRAVE MACMILLAN出版发行，当年就成为美国图书市场传播类畅销图书，被海外媒体誉为“叩开亿万中国市场之门的必读之书”。《华尔街日报》曾这样评价：唐锐涛先生的《亿万市场：洞察中国新兴消费群》帮助西方社会认识了中西方文化取向之间的差异所在。
3年以后，中国最具实力的出版社之一－东方出版中心发现了《BILLIONS》，经过一系列紧锣密鼓的筹备，于2007年10月引进版权，并于2008年1月8日作为东方出版中心08年度重点书目于北京图书订货会隆重推出《BILLIONS》中文版---《亿万市场：洞察中国新兴消费群》。
《亿万市场：洞察中国新兴消费群》全书分为三个部分，第一部分：“中国文化和消费者动机”，以中国当代文化现象及其几千年的文化传统作为切入点，通过对不同层面的消费群——新兴中产阶级、城市大众市场、男性消费者、女性消费者及年轻一代消费者的消费喜好和消费行为的分析，将不同消费文化属性转化为具体的市场营销策略。第二部分：“制定中国策略的基本要素”，基于作者在中国近15年的工作经验和对广告传播业的多年深入研究的心得，以一个资深广告人和营销专家的身份，为读者在中国的广告市场和品牌投放方面作了权威解读，并提供了一系列行之有效的工具，包括品牌的建立与延伸、品牌资产的组合管理、媒体的有效运用等。第三部分：“成功与失败 经验与教训”，通过一些跨国企业及其本土竞争对手的胜败（失误）案例，揭示其在中国市场的困境，帮助商业人士改善投资回报率，并再次强调对中国文化的无知和僵硬地套用现成的运营模式，只能举步维艰，事与愿违，应引以为戒。
发布会现场，来自东方出版中心、上海市出版工作者协会、SMG上海文广新闻传媒集团、CBN第一财经传媒集团以及品牌客户的代表纷纷表达了对《亿万市场：洞察中国新兴消费群》的美好祝愿。东方出版中心总经理、中国期刊协会副会长祝君波先生与作者JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司）东北亚区域总监、大中华区首席执行官 Tom Doctoroff(唐锐涛)先生以《亿万市场》共同打开了 “亿万中国市场的大门”，鼓励本书的读者及营销界的同仁们用亿万智慧亿万创意亿万激情叩开中国亿万规模市场的大门。
同时，东方出版中心与JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司）共同向上海图书馆捐赠《亿万市场：洞察中国新兴消费群》100本，希望《亿万市场：洞察中国新兴消费群》能被更多读者所认知，被更多热爱中国市场的人分享。
上海图书馆馆长吴建中先生代表上海图书馆接受了捐赠并表达了对东方出版中心、JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司）和作者Tom Doctoroff（唐锐涛）先生的由衷感谢。
背景资料：
内容简介
中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。
《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，揭示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
作者简介
Tom Doctoroff（唐锐涛），JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司）大中国区首席执行官及东北亚区总监，曾获得2002年上海市政府颁发的“白玉兰纪念奖”，也是唯一获此殊荣的广告业内人士。2007年他被提名为2008年联想奥运火炬手。
作为广告传播业和营销业内研究中国消费者行为的资深专家，他自1994年起即常驻上海，熟谙错综复杂的中国消费市场和中国消费者洞察。他曾为多家跨国企业提供关于中国市场营销的演讲和培训，其中包括微软、波音、星巴克等世界顶尖机构，还曾作为中国市场专家参与NBC广播公司的“今日”节目和PBS电视台“中国崛起”专题节目。
书评：
洞悉中国文化，叩开亿万市场
东方出版中心副编审 《亿万市场：洞察中国新兴消费群》责任编辑
范文渊
由美国最大、全球排名第四的广告公司——智威汤逊大中华区首席执行官兼东北亚区总监TOM DOCTOROFF（唐锐涛）先生撰写的《亿万市场：洞察中国新兴消费群》，日前由东方出版中心翻译出版。
随着中国经济的快速发展及其影响力的不断扩大,中国正在越来越多地受到国际社会的关注。尤其是中国这个有着十多亿人口的消费市场，就像一只硕大而诱人的巨型蛋糕，吸引着世界各国的企业前来寻求商机。然而，即使是经验老道的跨国公司，在中国这个神秘的东方市场，也会遇到意想不到的困难和障碍。当它们雄心万丈地进入中国市场后，经常听到或看到的却是一些遭遇挫折或铩羽而归的案例。这些失败或失误使跨国企业备感压力。究其原因，还是由于这些企业在进入中国市场前准备得不够充分，没有充分认识到中国市场的特点，不了解中国的消费文化以及中国传统文化对消费者产生的巨大影响。须知，有着五千年古老文明的中国，是一个与西方截然不同的市场，而中国消费者同样也是一个与众不同的、有着自己鲜明特色的消费群体，这其中，中国传统文化扮演着至关重要的角色。21世纪属于中国，放弃中国市场无疑将丧失最后一块油水充足的蛋糕。那么，只有了解中国国情、了解中国文化、了解中国消费者，才能胸有成竹、有的放矢地逐鹿中国市场，攫取亿万财富。唐锐涛先生的《亿万市场》便是取得开取中国市场金钥匙的“葵花宝典”，引领你在中国市场把握良机并获得成功。
《亿万市场》全书分为三个部分，第一部分：“中国文化和消费者动机”，以中国当代文化现象及其几千年的文化传统作为切入点，通过对不同层面的消费群——新兴中产阶级、城市大众市场、男性消费者、女性消费者及年轻一代消费者的消费喜好和消费行为的分析，将不同消费文化属性转化为具体的市场营销策略。第二部分：“制定中国策略的基本要素”，基于作者在中国近15年的工作经验和对广告传播业的多年深入研究的心得，以一个资深广告人和营销专家的身份，为读者在中国的广告市场和品牌投放方面作了权威解读，并提供了一系列行之有效的工具，包括品牌的建立与延伸、品牌资产的组合管理、媒体的有效运用等。第三部分：“成功与失败 经验与教训”，通过一些跨国企业及其本土竞争对手的胜败（失误）案例，揭示其在中国市场的困境，帮助商业人士改善投资回报率，并再次强调对中国文化的无知和僵硬地套用现成的运营模式，只能举步维艰，事与愿违，应引以为戒。
细细品读这本书，我们不仅会惊讶于唐锐涛先生对中国文化的稔熟，亦会叹服于唐锐涛先生的幽默、睿智和独到的眼光。2003年，唐锐涛先生被Media杂志评为了区域年度最佳广告公司领导人；2004年，又被上海市市政府授予“2004年白玉兰政府纪念奖”。这本倾注了唐锐涛先生对中国无限热爱之情的著作，浓缩了作者在中国近15年的工作经验，通过深入研究当代中国消费者心理及其潜藏的购买动机，剖析跨国行业巨头在中国市场的成功的经验与失败的教训，揭示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
因此，《亿万市场》不仅对从事市场营销和广告业的本土和跨国企业的高层管理了解中国的消费市场大有裨益，对于媒体和其他商务人士，也是一本值得借鉴的市场营销传播指南和研究中国消费文化脉络的参考读本。
序
马丁 •索瑞尔爵士
1989年，我从香港前往广州，参加第一次在中国召开的WPP集团全球董事大会。虽然已是十几年前的事了，但我依然清晰地记得当时中国生机勃勃的内地市场，那让我深感震撼。当时正在修建广州至香港的第二条铁路，我意识到整个中国正在用双手创造一个全新的工业/经济世界。
此后，我时常道访中国。每一次，我都被中国人的勤劳刻苦、奋发向上所感动。在我看来，中国人最令人钦佩的一点就是上永不止步的学习精神，并且他们更懂得如何适应新环境与适应新改变——这正是我们，西方人所不足的。中国的电子业与纺织业在全球拥有自己的地位，石油及钢铁方面的长足发展也引起全世界的广泛关注。中国强大的竞争力让全世界的跨国企业都感受到了压力。我相信，中国的力量，在未来，将更加不容忽视。
到目前为止，很多西方人对中国仍然一知半解。中国拥有13亿人口，是美国人口的3-4倍。面对如此庞大的人口基数，有些西方人却嗤之以鼻，天真地认为其中具有消费能力的消费者微乎其微。我们可以这样来看：即使只有1.5亿至 2亿中国人拥有足够的可支配收入，也占到了美国人口的3/4，难道我们真的应该轻视这个市场吗？更不用说在未来几年，这个市场将会有怎样翻天覆地的增长！
中国对WPP集团的成长与发展，具有极其重要的意义。随着北京2008年奥运会的到来，中国的广告市场将成为世界第二大广告市场。目前WPP集团在中国拥有9家公司，我们的目标是在2007年底前扩大到12家。同时将从全局出发，发展重心将不仅仅限于北京与上海。
随着中国经济的不断发展，广告、营销及品牌创建不断成熟，中国将不再是一个生产廉价产品的劳动力密集型市场。正如40年前的日本和10年前的韩国，我们正在看到中国本土品牌的崛起，这些本土品牌在消费者中地位日渐提高。中国的营销业在较短的时期内已完成了蜕变。从前，我们看到的只是 “商标”在声嘶力竭地吆喝着；现在，更多是“品牌”在传递着诉求信息与形象，例如食品品牌开始宣传健康或是环保方面的利益点。
中国市场有着自己独有的特色。她不仅成长迅速，而且挑战与乐趣并存。中国看世界的角度是独特的，学习如何以中国人的眼光来了解世界是有趣的学问。西方社会习惯认为中国的价值体系、是非标准甚至人生哲学都和他们是一样的，事实不然。这也说明了更深入了解中国人的思想将对我们有着越来越重要的意义。
此外，中国的影响力将不仅仅局限在贸易这一方面。中国将会成为美国与世界之间的一支重要平衡力量。我们迟早会（其实已经）看到中国与美国等国际大国并肩而立的局面。一个新的世界格局正在慢慢形成。
对于那些已经阅读此书的读者，我们可能需要就中国所蕴含的巨大潜力再做进一步的解释。世界的前进是不确定的，而中国的前进毋庸置疑。25年后的中国将令世人所惊叹。那些仍然不谙中国国情与文化的企业，在这个百年一现的经济爆炸的国度中，是否能创造自己辉煌的未来，我们就更不得而知了。相信这也正体现了Tom Doctoroff（唐锐涛）先生这本著作的价值所在。
Tom Doctoroff（唐锐涛）先生有着近乎本土的敏感度，他为我们破译了中国消费市场的密码 。整本书从不同角度、不同层面诠释了中国消费者的洞察，并在此基础上就营销策略方面提出了实际且突破性的建议。Tom Doctoroff（唐锐涛）先生经验丰富，文笔犀利，除了对中国的文化有着自己独到的见解，他的想法与观点，也对WPP在中国所取得的成功有着不可磨灭的贡献。市场竞争是残酷的，而且将越来越残酷，这一点不证自明。所谓知己知彼，百战不殆。通过Tom Doctoroff（唐锐涛）先生的这本著作，我相信可以帮助我们在进入中国市场时做到胸有成竹，有的放矢。
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