绍兴酒巨额广告起争议
“一人植树，众人乘凉”这句古语用在商界值得吗？
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去年底，一向不做广告的绍兴黄酒企业在央视集体中标，其中古越龙山斥资6000万元夺得央视黄金时间播放权。这笔巨额广告投入近日在绍兴引发纷纷议论，不少黄酒业内人士为古越龙山叫屈，巨额投入的广告费用，有一半投给了绍兴黄酒、等于在为整个行业“作嫁衣”。
绍兴黄酒行业协会负责人认为，每个行业都必须有龙头企业承载比其他企业更多的使命。企业强势出击，推动了整个黄酒产业进步，无疑对黄酒全行业有推动作用，不过率先投入肯定有风险，因为承担了整个行业探路和开路的成本。但不得不承认的是，黄酒目前还属于区域性产品。这个时候谁先跳出来，谁就是黄酒市场第一品牌，就会获得先行者优势。
以上海为中心、江浙为两翼的区域正好是黄酒的主产区和主销区，在此汇聚的全国各地的流动人口，又把饮用黄酒的生活方式带向了四面八方。通过地区经济紧密联动，将会把黄酒推广到更广泛的区域。去年，中国黄酒产量更是突破了180万吨，今年1月～3月黄酒继续保持了良好的增长势头，估计今年销量可突破200万吨历史性大关。
中国酿酒工业协会黄酒分会秘书长沈振昌近日在绍兴表示：行业协会十分乐意看到一些黄酒大企业、大品牌能进一步快速做大做强。
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