导语：Proximic，在采用模式匹配技术开展在线广告业务，向谷歌发起挑战。目前，Proximic已与雅虎和eBay等巨头签订合作协议。
对于一个新创企业来说，要挑战互联网搜索和在线广告霸主谷歌的地位，简单是天方夜谭。多年以来，谷歌的许多对手都想虎口拨牙，试图取得市场一点份额，但都都是功亏一溃。包括雅虎、微软等软件，在与谷歌的较量中也是屡战屡败，不断失分。
但是，谷歌在搜索市场和在线广告市场的霸主地位并未使新创企业失去斗志和野心。成立于2001年的德国新创企业Proximic就敢于向谷歌叫板。这家企业由德国数学家Thomas Nitsche和互联网企业家Philipp Pieper共同建立。今年1月16日，Proximic宣布取得新的突破，与雅虎和eBay达成合作协议。根据协议，Proximic将为后者提供搜索技术服务。
雅虎和eBay都将采用Proximic的模式匹配技术，在网站发布广告。Proximic指出，这种技术与谷歌现有的广告技术相比更为先进，更适合投放广告的网页内容。如果Proximic能进一步扩大合作范围，Proximic将由一个无名小卒变为在线广告市场的主角。
目前，Proximic与两大巨头的合作还刚刚开始。雅虎购物和eBay购物网站仍在保持大量销售分类项目，对于用户来说，查找而这些基于传统在线搜索广告的内容十分困难。而采用Proximic的索引技术后，雅虎购物和ebay购物网站的5000多万件产品目录将成为一种基于广告的特定内容。相比较，谷歌的Adsense广告库存只有100万个广告，尽管其它人认为这个数字已十分庞大。
Proximic指出，其广告技术不但可以处理大量的广告，而且在匹配在线卖家和买家方面做得比谷歌更出色。这对于个只有14名员工的企业来说，这的确是一种了不起的挑战。因为截止2007年第三季度，谷歌的Adsense为合作者创收35亿美元。与Proximic不同，谷歌在过去的一年里，已与数百万个广告发行商建立了合作关系。谷歌还为广告提供工具服务，允许他们控制定向和投放广告。
谷歌公司的发言人称：“实践证明，Adsense在网络市场相关广告投放方面取得了不俗的业绩，我们仍在不断改进这项技术，提供广告商定向广告的准确性。同时，我们也意识到，我们在一个竞争十分激烈的市场中生存。”
尽管谷歌预期，在未来四到五年内自己仍会是在线广告市场的霸主，但据市场研究组织IDC的分析师Karsten Weide称：“在线广告市场不可能被一家垄断”。他预测，到2011年，全球在线广告市场规模将增长10%，达到850亿美元，而今年预期为700亿美元。IDC组织的副总裁Feldman指出，在线广告市场的规模日益扩大，但令人吃惊的是，网络上三分之二的查询并非通过谷歌搜索引擎完成，而是通过一些特定的网站。比如，如果有人想找一本书，他或是她会选择亚马逊网站，而不是谷歌。他指出，拥有大量定向用户的网站对于广告商来说具有很大的价值，但要把所有的查询都转化为利润也非易事，因为并非每个企业都拥有象谷歌Adsense一样的广告系统，“由于付费点击广告涨，每个企业都想提供更好的、更定向的广告服务，以获得巨大的利润。”
Proximic希望，今后能为广告商提供这种服务。Proximic公司的CEO Pieper指出：“在互联网上有20万个垂直组织，而且这一数字仍在增长。但是，广告行销商无法为这些用户提供准确的服务，这也是要不断增强定向广告的原因所在。”
目前，对于Proximic来说最为担心的是吸引新的客户。目前，Proximic只有为数不多的几家客户使用其定向广告服务。这其中包括英国的《独立报》和纽约的自然出版集团等。但是，Proximic表示能吸引更多的客户，Proximic将在专业用户群体和博客空间尝试匹配定向广告。
与谷歌相比而言，Proximic的另一个优势是其能够在不侵犯用户隐私的情况下发送定向广告。Proximic的技术不是采用行为型定向或是历史性数据，这种做法已在业界倍受指责。Proximic的技术基于特定网页的内容。
Proximic的创始人Nische是一名数字奇才，他致力于复杂运算和模式匹配技术的开发。1984年，他设计了一款象棋软件程序而获得全球电脑象棋比赛冠军。经过二十多年的潜心研究，他采用同样的匹配技术实现网站上卖家与买家的链接。此前，Proximic公司获得了Wellington Partners风投组织约887万美元的投资。
Proximic赢得了大客户订单，而没有与数千个单一的商人签约。今后，Proximic将索引这些大型网站，并在相关内容链接旁边提供文本广告服务。广告所得收入由目录信息所有者、内容发行商和Proximic三家共同分享。
即使Proximic的技术表现更为出色，也没有人敢预言其会轻易取代谷歌。但是，与其它的竞争对手一样，Proximic也有可能赢得许多。IDC组织的分析师Wiede称：“数码广告市场仍很年轻，仍片处于变化之中，充满着不确定因素。谷歌赢利目前的地位只用了五年的时间，因此，在五年时间内另一家企业完成相同的事情也是完成有可能的。”（作者：靳生玺）
来源： 艾瑞网
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