2007年中国广告业十大新闻系列评选
——惊喜、惊奇、惊愕、惊爆，权威展示2007广告新世界
主办：中国广告门户网 国际广告杂志社 中国经营报 天涯社区
协办：央视市场研究股份有限公司 龙之媒
2007年对于中国的广告业和传媒业，可以称之为北京奥运前夕的“彩排年”，各方拿出看家本领，决心利用这个时机试试红海和蓝海的深浅，虽说一些是原创拳法，一些有偷艺之嫌，却不失广告“江湖”的精彩。在这个用脑力和资本拼争的战场上，如何能够抓住机遇，打好关键性战役，才是智者应思考的问题。经过2007年的彩排，相信2008年，广告“江湖”纷争将更加激烈。
2007年中国十大广告新闻
广告巨头集团化扩张 资本运作融资圈地
2007年，拥有雄厚资本实力、专业服务、管理优势的外资广告企业，正朝着集团化、规模化、垄断化的方向发展。外资进入中国市场步伐明显加快，跨国广告及媒体集团的一系列收购及整合动作迅速推进。
在众多收购及整合事件中，“国际广告与营销巨头宏盟集团进军中国医疗保健市场”显得尤为突出，剖析此事件可归纳出如下四个关键字：国际、宏盟、整合、扩张，包含了2007年广告业最吸引眼球的几个词汇，由此位居2007年度中国广告业十大新闻之首，实至名归当之无愧。另外，“诺基亚收购Enpocket 跨足手机广告市场”包含了诺基亚和手机广告这两个重要元素，也位居广告新闻第4名。
国家机关广告监管力度依然强势 民间广告监督意识空前高涨
包括国家工商总局、国家食品药品监管局、卫生部、信息产业部、广电总局、新闻出版总署等众多国家机关，纷纷采取各种有力措施，对医疗、保健等非法广告的重灾区开展清理整顿工作，取得了明显成效，并对代言人接拍广告作出明确规定。同时对发布非法广告的媒体进行了监管与处罚，其主要问题表现为，擅自发布未经审查的药品、医疗广告，宣传医院中药制剂或处方药,广告内容宣传有效率、治愈率,使用患者名义证明疗效，以新闻形式发布药品、医疗广告；保健食品广告夸大产品功能，宣传增强性功能的功效等。
通过国家多个部门的联合执法，非法广告得到了有效遏止，但同时也要清醒地看到，利用互联网、都市类报纸、广播、电视发布不良药品、医疗服务广告的现象仍然存在，特别是网上发布非法“性药品”广告和性病治疗广告问题仍很突出，严重欺骗和误导消费者，扰乱市场秩序，污染社会环境，对未成年人的身心健康造成了极其恶劣的影响，社会各方面对此反响强烈。
同时，民间对于非法违规，以及触及民族情感的国内外广告作品，形成了自发的监督和抵制氛围。众多违法广告正是由于民间广泛关注和批判，最终被禁播或被查处。
被评选出的年度十大广告新闻中，关于广告治理的新闻占了四个席位，包括《宝洁、联合利华等大牌在虚假广告上沦陷》、《工商总局：7点至22点禁播“性药广告” 》、《药检局年底取缔明星代言药品广告》、《86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌》
1．国际广告与营销巨头宏盟集团进军中国医疗保健市场
全球领先的广告与营销服务集团——宏盟集团于9月4日宣布，通过其多元代理服务公司收购了康斯泰克公司的多数股权。康斯泰克公司是中国领先的专注于医药领域的咨询和营销传播公司。此次收购标志着宏盟集团将深入拓展中国医疗保健市场。
2．阿里妈妈横空出世 广告联盟行业将面临巨大挑战
据2007年8月15日互联网观察中心消息，阿里妈妈正式上线试运营了，他是属于马云的阿里巴巴旗下的另外一个拓展业务。如果其真的将阿里巴巴成千上万的企业会员和它那套成功的支付体系和信誉机制注入到阿里妈妈里面来，必将威胁其他广告中间商减少收益。
3．3G新媒体携手艾瑞强势打造无线广告第三方监测
2007年7月1日，3G新媒体集团携手艾瑞市场咨询，强势打造无线广告第三方监测。3G新媒体集团作为中国无线广告市场的领先者，为遵循广告行业惯例和规范无线广告的发送、监测已逐步形成无线广告的行业标准，携手艾瑞市场咨询，向广大客户提供客观的第三方监测报告。
4．诺基亚收购Enpocket 跨足手机广告市场
诺基亚在宣布进军移动网络服务市场后，持续扩张地盘，9月17日再购并手机广告业者Enpocket。至此，诺基亚在移动网络服务已涉及在线音乐、游戏、导航、照片分享、手机广告及移动商务等领域，不过部分欧系移动营运商持续反弹，拒售诺基亚首款N-Gage平台手机N81，诺基亚如何化解也备受瞩目。
5．奥组委：奥运期间运动员不得为非赞助企业做广告
6月13日，北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示，北京奥组委将通过依法保护权利人权利、广泛宣传引导等措施防范隐性市场。在奥运会比赛期间，禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传。
6．广告从业者“身份”列入全国技术职称系列
人事部、国家工商总局联合下发《关于印发〈广告专业技术人员职业水平评价暂行规定〉和〈助理广告师、广告师职业水平考试实施办法〉的通知》，决定从11月1日起，对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，将其纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。这是我国首次将广告从业人员的“身份”认定列入全国专业技术职称系列。
7．宝洁、联合利华等大牌在虚假广告上沦陷
“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他。”——这是小S代言“清扬”的广告语。但日前上海工商部门发布最新违法广告监测情况称，说谎的不只是清扬的竞争对手，还包括它自己。这场搬起石头砸自己脚的游戏中，“头屑不再来”的神话被揭穿。而宝洁、联合利华、欧莱雅等众多国际大牌在虚假广告问题上的集体沦陷，使其在消费者心中的公信力大打折扣。
8．工商总局：7点至22点禁播“性药广告”
3月15日，国家工商总局与国家食品药品监督管理局联合发布修订后的《药品广告审查发布标准》，增强性功能的药品广告将被限时段发布，电视台、广播电台不得在7:00-22:00之间发布该内容的广告。该标准将于今年5月1日起实施。
9．药检局年底取缔明星代言药品广告
国家广播电视总局和国家工商总局联合发出通知，对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等5类电视购物节目紧急喊停，各级电视台从2007年9月1号起暂停播出。并且将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。违法广告发布单位最高会被处以违法广告所得5倍的罚款。
10．86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌
1月5日，环球时报驻俄罗斯记者发表题为《美国箭牌口香糖广告使用中国国歌 向我民众致歉》的报道，称“俄多家电视台正在播放一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是一种口香糖，画面轻佻滑稽。”，“该品牌口香糖是美国箭牌糖果有限公司的产品”，此外该报道中还称“多国禁止在广告中使用本国国歌”。新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有共有21190人参加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
2007年中国十大传媒新闻
新媒体风声水起 传统媒体退避三舍
2007年的中国媒体市场可用“活跃”二字来描述，新媒体的各点爆发，传统媒体寻求数字化的突破，这些都在影响着媒体市场的格局。与此同时，受众也在不断改变媒体接触习惯。另外，政策、资本对媒体广告市场的影响更为明显。
新媒体被分解成两种类型，一种是新兴媒体，他们是传统媒体的延伸，是传统媒体的新的表现形式，另一种是新型媒体，具有新的媒体介质，新的表达方式，新的传播渠道。这两种新媒体形式在2007年都显现出超凡的活跃度，涉及到交通载体、手机无线、新型网络、渠道媒体、新型户外、电子杂志众多领域。
传统媒体在2007年的发展之路，似乎一直在重压之下生存。各家电视台纷纷上马选秀节目。节目操作的不规划、观众的不理智追捧，使得负面影响极为突出，最终以国家出台政策限制播出而收场。广播、报纸、杂志依然不温不火，有些却不断因发布不规范医疗广告而被处罚。
传统媒体向其他形式延伸 跨媒体融合催生新格局
2007年，传统媒体开始向新媒体抛出橄榄枝，或是利用数字化技术增加信息传播渠道，包括网络、手机，或是与优秀新媒体进行合作，包括内容层面、技术层面，由此，“战略合作”、“内容提供”、“媒体联盟”词汇有了更多的出镜率。
在以互联网为代表的新兴媒体冲击下，媒体的生态环境和基本格局正在发生重大变化。
紧跟北京奥运步伐 各类奥运媒体已全副武装
2007年是北京奥运的提速年。1月1日，CCTV-5体育频道面向北京奥运会进行了频道的全新改版，并在年底将体育频道改名为奥运频道，作为北京2008奥运电视转播权的大陆唯一拥有者，央视致力打造中国最大、最权威的奥运资讯发布平台。
搜狐作为北京2008年奥运会的独家网络赞助商，除了在自身网站增加奥运资讯的报道外，还与中国体育报业总社跨媒体合作《体育新报》，是国内第一份全彩印刷的体育类报纸。
“科技奥运”是北京奥运举办的一个重要理念。3G和数字电视的规模应用，会将北京奥运打造成为奥运历史上科技含量较高的一届。手机媒体、网络媒体将以其生活性与工作性而获得广告运营商的青睐。目前，新华网、搜狐、新浪等网站均已经开设了奥运频道。
1．“随身性”和“定向性”的优势突出 “第五媒体”带来移动营销新拐点
在今年的互联网大会上，刚刚兴起的移动互联网，成为本届大会最受关注的焦点之一。而手机是当今普及率最高的信息终端，同时也是新兴的强势的“第五媒体”。移动网络媒体具有“随身性”和“定向性”的优势，用户使用移动互联网访问的认可度正在增加，这种现象刺激内容消费，手机支付变得愈发便捷。由此产生的直接效应就是移动营销的快速增长，过去偏重于个性化娱乐应用的手机，正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。
2．DMG引入电视剧元素 将提升地铁媒体的广告资源价值
国内首部地铁电视剧《晴天日记》已经正式开机拍摄，这是地铁液晶广告运营商DMG数码媒体集团为地铁乘客定制的40集新媒体连续剧，其目的是推由百事与星巴克联合推出的饮料星冰乐。从11月起，《晴天日记》在地铁车厢和车站站台连续播放，并采取每天一集循环的播放形式。每集长度仅为3分钟，由国内著名演员黄晓明饰演男主角。
3．电广传媒发行10亿元短期融资券 推动数字电视整体平移和增值业务
10月24日，电广传媒董事会通过决议，拟向中国人民银行申请发行不超过10亿元的短期融资券，采取贴现的方式分两期滚动发行，第一期发行规模5亿元，第二期发行规模5亿元。公司方面称，本次融资券的发行是根据公司战略规划和经营发展的需要，旨在降低财务成本，提高资金使用效率，所筹集资金将用于补充公司流动资金，主要用途为推动数字电视整体平移和增值业务发展，支付有关媒体广告刊播费，制作、发行电视节目，以及用于归还到期贷款，以降低融资成本、提高资金使用效率。
4．集合电视与电子杂志的双重优势 央视国际联合通联传媒推数字视频杂志
央视iDM互动数字杂志是一种以电视媒体见长的视频表现形式为手段，整合央视强大的品牌节目资源，融合新一代互联网平台的交互性、聚合性和DM电子杂志多媒体特性的创新新媒体产品。这种以电视品牌节目为内容资源，基于新媒体技术开发的数字媒体产品是今后媒体融合发展的必然产物。
5．让“草根”成娱乐新闻主角 传统媒体对接新媒体催生《播客风暴》
1月18日，东南卫视将与土豆网签署战略合作伙伴协议，双方联手推出《播客风暴》。这是全国第一档电视播客节目。该节目将从1月22起在东南卫视中开播，并在土豆网设立节目与观众、网友的互动专区，其主推的内容将从娱乐圈中的明星扩展到普通的草根播客。双方的合作将采取共同征集播客的形式，接下来将由东南卫视方面对原创作品进行二次加工，以达到适合播出的要求。
6．广告内置将成为网络游戏厂商新赢利点
盛大的一位人士称，出于公司整体平台化战略考虑，盛大已曲线投资了一家专注于网游内置广告业务的公司。而这一公司已开始频繁接触国内的网络游戏开发商和运营商。
7．网络广告市场将破百亿大关 广告联盟成重要业态
由大度博策（北京）科技咨询有限公司组织调查并编写的《网络广告联盟产业发展报告（2007）》称：2007年全年中国网络广告市场整体规模(含搜索引擎)将达102.9亿元，较2006年增长54.97%。目前广告联盟市场是一种金字塔式格局，Google Adsense、百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。
8．Google四面出击 触角涉及众多广告领域
Google正与游戏内广告商Adscape公司谈判，准备出资收购后者。Adscape的竞争对手、IGA公司副总裁巴雷特认为，Google这一举动一方面是为了迎合市场需要，另一方面则是希望以此推动公司在内容关联广告领域的发展。此外，Google“广告词”将要推出新算法，这可能增加Google的广告收入。
9．并购、手机、联播 分众传媒仍然动作不断
年初，分众传媒及其部分大股东发行666万股美国存托股（ADS），售股所得将用于收购和一般用途。分众传媒及其股东将因此套现约5亿美元。3月1日，分众传媒宣布以7000万美元现金和价值1.55亿美元的普通股收购好耶广告网络全部股份。如果在2007年4月1日到2008年3月31日，好耶达到特定收益目标，将再支付价值7500万美元的普通股。该交易预计3月底完成。
10．国内视频业务市场期待爆发式成长
目前在国内，手机视频业务已成为电信运营商和广电机构未来业务发展方向的重要部署。运营商方面，中国移动和中国联通先后与电视台等传媒集团达成手机视频业务的战略合作；广电方面，各地广电部门也纷纷布局手机电视网络的建设工作。
2007年中国十大广告运动
1．迎奥运、讲文明、树新风 公益广告为奥运推力
随着奥运临近，政府及各大媒体甚至各界明星都纷纷借这股东风，树立自身形象。《掌声篇》、《濮存昕篇》、《各大明星篇》、《央视主持人篇》等公益广告争相出镜，传达文明奥运的理念。
2．可口可乐四面出击 发动奥运广告战略
在距北京2008年奥运会倒计时之际，刘翔与姚明携手，共同启动了可口可乐“奥运周年倒计时战略”。可口可乐发布其“鸟巢”钢奥运纪念章计划、北京奥运景观计划、iCoke网站激情体验计划等一系列精彩活动。与此同时，一系列全新的广告，也开启了可口可乐奥运战略的新篇章。
3．阿迪达斯小火柴人 讲述“没有不可能”的故事
“嗨，我是吉尔伯特•阿里纳斯。这是我的故事。我刚进入NBA的时候，前40场比赛，是在板凳上度过的。他们说，我得把板凳坐穿。我想他们根本没看到我的天分，觉得我就是个0，一无是处。我没有坐在那里怨天尤人，而是不停地训练、训练。在没有人信任你的时候，你的任何努力都会为自己加分。这已经不是我能否打好篮球的问题了，我要证明他们是错的。为什么我的球衣是0号？因为我要提醒自己，每天我都要全力奋战。”年
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
