公益广告为谁创意
《别人的孩子》和《保护一木一林 留住那山那水》这两条电视公益广告不过是平庸之作，起码无言可赞。据说还都获了奖，实在让人费解，同时怀疑那个奖的含金量究竟有多大。
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创意是公益广告的生命，有创意，才会有魅力；有了魅力才能深入人心。这两条广告之所以平庸，关键是创意没有突破，仍停留在“看山是山，看水是水”上。
究竟什么样的创意才是为公益广告注入生命的创意呢？如果广告真的是一门艺术，那么它应该是一门大众艺术，实用艺术。绘画大师毕加索可以随心所欲创意，达利的作品可以有无数种理解，然而公益广告却不能。它必须让受众明白，必须让受众轻松体会，必须求得与受众心灵上的“一拍即合”。公益广告的魅力在于“润物细无声”，要耳濡目染，要潜移默化。人们所熟悉的公益广告《从头再来》《守株待兔》应属成功之作。
中国“禅”说中关于“悟”有一套三步曲，第一步：看山是山，看水是水；第二步：看山不是山，看水不是水；第三步：看山还是山，看水还是水。我们的公益广告创作大多经历了“悟”的第一步和第二步。如果公益广告创意能达到“看山还是山，看水还是水”的第三步，那么公益广告才真正富有冲击力和感染力。其推销观念，规范行为，启迪受众的目的才比较容易达到。
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