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超市与广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

古典主义和传统的现实主义有点像博物馆。无论哪种博物馆，都有共同的追求：完美、和谐、统一、有序。我们走进博物馆时，是需要有思想准备的，准备一种高雅的兴趣，一种高贵的姿态和一种学习的态度。

　　没有准备不行，没有学过历史，历史博物馆里的破瓦罐就只是破瓦罐。任何古典主义作品都是给有准备的人欣赏的，古典音乐要乐理知识，古典诗词要韵律平仄，因此，古典主义总是阳春白雪，不畅销。

　　现代主义就像超市，超市就是具体而生活化了的现代主义作品：支离破碎、杂乱拼接、花样翻新、刺激感官、逻辑混乱、变化迅速。人们走进超市是放松的、自由的和随意的；他们以实用和满足感作为评价的标准。当然，人们在超市也要把“荒诞感”变成一种平常心，当乳罩和杀虫剂放在一起，马桶刷和牙刷放在一起时，我们并不惊惶失措。只是我们平静地面对它们时，忘记了超市老板是个现代艺术大师——真希望那些在几行现代诗和一两出现代剧面前喋喋不休的批评家们来批评一下现代主义超级市场：啊，它多么直接地展示现代生活的矛盾和现代人的欲望和恐惧呀！

　　博物馆的老成持重和需要人们学习后才能进入，使古典主义虽总是门可罗雀，但也总保有体面的门庭和长久的话语占有。现代主义是现代人实用的俗文化（也是精英们研究的文化），不断花样翻新是因为有无以穷尽的欲望，在今天电子信息时代，生活的花样翻新比艺术的花样翻新更快，也更出乎意料，比现代主义更现代的是现代生活。当“新人类”在网络的虚拟空间里“一秒万里”忘乎所以地冲浪时，古典主义正骑着唐·吉诃德的老马，一步一个脚印地显示出它久远的魅力。

　　“青春是美好的”，是文化产业中最为廉价的一句广告词。

　　低能的流行歌曲，流行歌曲中那些语法不通的情书片断；自恋式的爱情诗，越过情感直抵欲望的呻吟，这样的爱情诗只能吓走情人；大俗的言情小说，永远只是有钱有貌才有故事的套路；再加上，一拨又一拨的一次性明星和一次性畅销书作家！把青春当成了一次性文化消费的总体广告词。

　　青春确实是美好的，是因为青春展示了生命的意义，是因为青春期标志着开始了生命创造的可能，生命意义的可能，生命延续的可能——珍爱生命、创造生活、提升人生——这只是从青春开始的一个过程，从此之后的全部人生，才是青春的意义所在，青年的创造，中年的成熟和老年的智慧等，是一个持续的人生过程。

　　青春是美好的，这是一种解说：“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，二者皆可抛。”青春是美好的，这是一种解说：“假如生活欺骗了你，不要悲伤……”在这样的青春诗篇里，有一种能点燃理性和思想的火种。

　　形而上，引向头脑；形而下，引向物欲。而一个缺少思想与理性的文学青春市场，正越来越“春光四溢”，只是，青春在这里成了最贬值的东西了。