去年全美的网路
广告支出达60-64亿美元，比前年上扬了40%，但网路广告公司的股价却持续探底。
对此有人认为是因为网路广告效益低，因此.com公司不愿再花冤往钱，但也有人不这么悲观，认为经过这波股价修正
，网路广告代理公司将更趋稳健。不管谁的主张正确，网路广告代理公司必须正视以下三个问题：技术障碍、广告收益下降、外界对网路广告效益的疑虑。
回首去年年初，达康公司斥资数百亿美元在网路大打广告，但营收却未见起色。加上股市重挫，原本出手大方的投资人纷纷撤资，.com公司在资金无以为继的情况下，有些不得不宣布关闭或和其他公司合并，或大幅裁员或缩减广告支出。
.com公司广告支出锐减，首当其冲者是Engage、DoubleClick、24/7
Media等网路广告代理商。有分析师说，大家把网路广告缩水归因于广告点选率低、广告投资报酬率低、触犯消费者隐私等，却忽略根本问题出在达康公司相继关门或缩减广告预算。许多人只顾着讨论网路广告是否有促销的效果，鲜少以宏观的角度去探究真正问题所在。
未来四年全美网路广告营业额将成长至165亿美元，而网路也将成为继电视、电台、报纸之後的第四大广告
媒体。2005年之前，全美网路广告额将站总广告额的8%。此外，业者计画增加网路广告预算，增加的幅度高于其他媒体。但这些具体数字似乎都无法让投资人心动。
为了提高营收，ISP设法和传统公司合作，抢攻网路广告代理商的地盘。例如雅虎去年初和百事可乐合作，并为它辟了一个网站，网友可以上网看广告积点数换购物券。由于banner广告点选率相当低，包括微软MSN、AltaVista、RealNetworks、Disney、CNET等热门网站遂开发新的广告模式，包括互动广告、HTML格式的电子邮件、跳出视窗式广告等。
虽然网路广告的盛况不再，但经过去年泡沫化的发展后，网路广告已比以往更为健全。
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