不仅如此，网络化还将降低某些核心成本，如纸张的费用。同时，由于每个 页面都可以独立插播广告，其广告数量要远远大于报纸(宽带网的普及与应用会大大减少读者的抵触情绪)，更多的广告费支撑也意味着成本的再次降低。
传媒网络化并不仅仅意味着把报纸搬到网上去克隆一份电子报纸。网络的特点一方面在于海量的存储空间，另一方面还在于它的互动性。大容量的空间为信息高效查询提供了必要的条件，互动性则将信息的创制采编与发布、用户的接收与反馈等环节浑然一体地集为一个动态的过程，生产与消费结合得更为紧密。
互联网技术的发展，为信息的高效查询提供了保障。传统媒体中的信息，由于要经过媒体的积累(如剪报)、原始的查询等繁琐、低效率的过程，必然造成许多信息的生命周期极短。高效搜索引擎与海量存储空间相结合，对于用户而言，不仅延长了信息的生命周期，还克服了传统媒体版面固定、空间狭小的不足，使得同时发布大量信息成为可能，在满足读者多方面需求的同时，也为媒体自身的发展提供了广阔的空间。
媒体的网络化，不仅加速了信息的流通节奏，缩短了生产者与消费者之间的时间差，它还将信息的选择权迅速有效地从传统媒体手中转向信息消费者手中。比如浏览量可以看出某类信息的受欢迎程度，即时的论坛、电子邮件也都及时、有效地影响着媒体、信息生产者的生产过程。这种互动，把信息的被动消费变成了主动消费，用户个性化的需求能够迅速变成一种个性化的生产。媒体也将由信息发布的角色逐渐变为个性化信息服务者。每个消费者都可以根据自己的需求向媒体提出服务要求。
这种互动性，在某种程度上，甚至可以淡化媒体对信息的控制能力。消费者的需求可以直接传达至信息的生产者手里而不是媒体。比如正在探索中的网络出版，一方面出版商逐渐网络化，通过互联网建立分印中心，加速出版周期；另一方面，国外有些作家开始绕开出版商，直接把作品发布在自己的网站上，通过有偿下载来实现网上自行出版。这种淡化必将促使媒体迅速作出调整。因而，网络化对传统媒体来讲，决不仅意味着“告别铅与火走向光与电”的形式变更，而是一次信息加工、传播、消费模式的革命。
自97年，随着网站的勃兴，有些传统媒体陆陆续续迈开了一只上网的脚。早期的上网者主要是IT界的媒体。随着新经济、信息时代、注意力经济等名词的尘土飞扬，许多媒体迅速跟进。一时间，几乎每个大媒体几乎都有了自己的网站。但这时期的主要上网模式是对传统媒体内容的复制，报纸什么内容，网上也是什么内容。因为上网的人少，也没有谁去注意“共享”会不会影响传媒的效益。
99年前后，已上网的媒体开始发生悄悄的变化。互联网对未来美好的许诺要兑现仍是遥遥无期，一些媒体开始警觉，上网媒体开始出现分化：一部分虽然还在服务器上留着一个纪念碑似的主页，但已无兴趣更新；另一部分开始蜕变，与传统媒体脱钩，只身闯海，却吸引风险投资的青眼，以图挣一份未来。
值得注意的是，在许多IT网站分化的同时，一入2000年，许多传统媒体结成联盟进军互联网，如中青在线、新华网、省级报业集团等等。现在网络新闻已经具备了与传统媒体逐鹿中原的资格。
但与报刊红红火火的探索相较，出版业仍举止迟滞，一副呆相。虽然有博库、超星等网站试图将图书馆搬上屏幕，但，共享不再，新瓶装旧酒的模式困难重重，收费、浏览模式等脚镣拴得他们举步维艰。
目前，传媒的网络化的阻碍主要有以下几个方面的因素。
一是收费问题。目前走在网络化前面的传媒们无一例外地走着免费的路子。可以说，如果离开了传统媒体的支撑，网络化后的媒体也会被饿死。所以，收费是网络化的前提。这里的收费是个宏观概念，既指向消费者直接收费，也指如何分割现有网络资费，毕竟，网站们用免费拉来客户，结果好处全让提供公路的ISP拿走，这是极不公平的。
二是信息提供模式。如果信息的终端设备仍局限在PC机，这就会极大阻碍网络化的进程。你想，谁会象蜗牛背壳那样背着台PC到处跑呢？如果信息终端能够象使用电话、收音机、电视机那样方便、快捷，媒体才有可能拥有巨大的消费市场。虽然目前已经有了各种PDA和机顶盒，但售价的昂贵与使用的不便仍阻碍着它们的普及。
三是消费习惯。不可否认，改变消费习惯是一件很困难的事儿，尤其是对传统习惯根深蒂固的中、老年人群，这种改变有时几乎是不可能的。记得有一位科学家说过，一个新理论要被承认，只能等待反对它的人死去和支持它的新一代人出生。笔者注意过周围，几乎所有的中、老年人即使接受了电脑，却一直不能形成用电脑的习惯，而几岁的娃娃却在几天内就运指如飞了(网上冲浪者多为十几岁、二十几岁的帅哥、美眉也足以说明这一点)。邓小平说电脑要从娃娃抓起，我看在某种程度上，电脑只能从娃娃抓起。
四是对盗版的忧虑。如何保护版权仍是目前传媒，尤其是出版业的头号工作重点。加密、水印、数字认证、硬盘绑定，版权所有者防贼般对消费者层层设防，在内容本来就没有多少优势的情况下，却用技术把自己保护起来，使消费者忘而却步，这与网络化的进程有百害无一利。如今正版软件价格下调，结果盗版市场一片凋零就是一个明证。
如果能按消费者的要求提供信息，如果有合适的阅读设备，再加上几乎为零的边际成本，想必电子信息打败传统媒体指日可待。
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