不是所有的人都看电视，不是所有的人都读报上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。它免费的天然特征及与生活的密切联系，引起广告主的热切关注，而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。
它就是Mini车！
在纽约以及迈阿密南部沿海和芝加哥周边地区，人们在街上常会看到大小两辆叠在一起的轿车。上面那辆身材小一些的，就是这个“奇招”的主角———Mini。在车辆川流不息的街道上只要看上一眼，它的别出心裁就足以让人们记忆深刻。
Mini是什么。它是一款设计精巧、外貌端庄的微型车。从性能上看，在一次名为“公路与交通”的测试比赛中Mini的速度排第三 ，仅次于前面的两辆法拉利车。Mini的另一个特点是操作十分灵敏尤其在行驶于弯道时更是非常灵活，每一次转弯都敏捷得令人吃惊。总之它相当出色。
就是这样一款个性鲜明的汽车，在传播上也个性鲜明地选择了户外当作主要媒体。在户外它将媒体运用得颇为谨慎，不事张扬，但绝对出其不意。除了前面说的“车顶车马路游戏”外，在售报亭旁边设置的广告看板中它的广告语也有惊人之处，“Mini使一切看上去太大了”。
在大多数品牌都更重视电视、报纸媒体的今天，Mini为什么唯独选定了户外媒体呢？原因很简单，广告主需要受众的质量而不单是数量。
客户说“我们想让Mini和中型车一见高低”。为此就要选择一个能够精准地接触到目标受众的媒体。“宁愿在一个小范围内做深做透而决不盲目泛泛地散布信息”。显然，创意独特的户外广告能够很好地解决这个问题。
看电视属私人行为。即使在同一间办公室中共事，也可能并不知道昨天晚上别人都看了哪些电视节目，这显然不会引起公众性话题。而户外广告就不同了，如果人们看同一块广告牌。就有可能互相交换看法，这说明它是属于公共的。此外，户外媒体的另一个优点是它的创意空间非常大。看，把 Mini车放在中型车的车顶上，在其他媒体有可能想象执行出来比这更出奇的创意吗?
户外媒体的选用也节省了经费。经销商希望在本地媒体上的广告够分量，显然如果使用电视媒体将太过浪费。而户外广告和杂志等媒体组合起来情况就不同了，它们完全能够保证传播范围的精准。
广告是反传统的，在这方面户外广告有更为强劲的力量。或许可以说它能够更强势地改变人们固有的看法：原来，小型车优势更大！
NOKIA就想这样秀！
诺基亚3100全新上市是针对时尚新潮年轻人的新款手机。这款手机有一个与众不同的特征就是机身会“发光”。这是因为在机身上涂有荧光材料，所以它显得特别光彩鲜亮，在黑暗的环境中更有耀眼的光感效果。
3100手机上市的广告口号是“越黑越耀眼”。针对这一传播主旨和机型特点以及媒介本身的影响力等因素 ，广告创意将户外媒体设定为主打媒体，用创造性的策略和方法展现产品特色。
户外广告视觉冲击力强，对消费者比较亲和，而且广告效果持续时间长。根据这些特点以及产品本身的特色，广告公司在北京设计了一套颇为独特的车身广告。
首先，广告选择在北京公交T8线的两辆双层巴士上发布。选中这条线路主要基于两方面的考虑。其一，双层车的广告面积比普通公交车大得多，视觉效果会更好。其二，沿北京最主要的交通干道三环线绕行，沿线人流量大写字楼密布，是白领人群十分密集的区域。其三，与诺基亚 3100手机特征相对应，车身广告也使用荧光材料，这不仅把产品特征极其鲜明地展现在世人面前，而且广告变得更加醒目，对受众的吸引力更大。尤其在晚上，广告显得特别耀眼，将“越黑越耀眼”的主张表现得十分到位。
对媒体本身的创意还表现在广告打破了通常仅在车身两侧覆盖广告的常规，将车顶、车厢内壁、走道、厢顶、阶梯、椅套、司机背板等空间都充分利用，整辆车变成了名副其实的诺基亚3100号。这样不但增强了广告的视觉冲击力，而且接触的人群也增多了。如车顶上的广告就可能使沿线写字楼中的白领们感兴趣。
为得到最理想的效果 ，广告选择了最适宜的曝光时间，再加上必要的辅助活动推波助澜，这同样是整个创意的重要环节。
就这样， 装扮一新的广告车开上了三环。随后在国庆长假期间，当北京街头的游客人数到达高潮的10月2日 乘客可以免费乘坐T8线车。这个消息通过报纸和网络被广泛传播。人流被广泛地吸引并引出话题，有效地增进市民和游客对该广告的注意。
客户审阅广告创意后，在发来的邮件中写道“这看上去真棒，真希望早日在街上看到它。感谢你们的辛勤工作，让这个创新的项目横空出世”。
除车身之外，主创人员的创新思维还在延续。结果，大家找到了另一个蛮不错的媒体———电影院。
国庆节是电影院上座率跃升的黄金时期。在黑暗的环境中布置荧光材料正好表现诺基亚3100手机的特点，而且经过两个小时左右的滞留时间，观众定会对广告留下很深的印象。如此电影院当然是适合产品的绝佳媒体。就这样 在北京、上海、广州、成都4个城市中、每个城市都有两家影院成为诺基亚 3100广告的发布媒体。
在广告渐渐深入人心的时候，人们自然能够看到手机热销的场面激情上演。
户外广告的精彩时代!
一个创意独特的户外广告能给商家带来滚滚财源，同时也给城市增添了活力和精彩。我们难以想象没有户外广告的城市，就好像我们无法想象没有高楼大厦，没有故宫没有天安门的北京。
城市的繁荣，经济的起飞，户外广告带给人们新的视角。越来越多的人认识到户外广告的种种优势：有数据显示，户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择。杂志类媒体1000人成本9.62元；报纸类媒体1000人成本11.6元；电台类媒体1000人成本5.96元；电视类媒体1000人成本20.4元；而户外媒体1000人成本只有2.00元。
根据人际关系原则，时间与人们的信赖关系成正比，户外活动的消费者在哪里，户外就会在哪里，高频次的传达也更加让人们对户外传播内容产生强烈的记忆。不知不觉户外广告已经来到我们身边。
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