广告为何请动物做主角
现象
广告打起动物牌
在刚刚结束的中国首届期刊展上，中国第一本文化财经杂志《文化月刊》的一则广告引起了人 们的注意。一只金钱豹的尾巴从一位西装革履的男人身后翘了出来，红色的画面上反着白色的大字“文化与财富的互动平台”。在中国媒体战场硝烟弥漫、狼烟四起之际，这条晃动着的豹子尾巴具有明显攻击意味，似乎正在暗示着中国传媒产业竞争大幕的悄然拉开。
近年来，我国以动物为主要角色的优秀广告并不多见，虽然广告界人士都认为，以美女、动物、婴儿(3B原则)这三者为形象的创意最容易赢得消费者的注意和喜爱，它符合人类关注自身生命的天性，三者分别指向人性中的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱等人性层面。然而面对着现在广告中越来越泛滥、越来越雷同的美女和婴儿题材，各个厂家和广告商纷纷打起了动物牌。
观点
动物广告为何受欢迎
一位京城广告界不愿透露姓名的资深人士向记者介绍，现在国内很多企业的营销策略并不具备真正的现代广告意识，不少厂家在提出广告诉求时只考虑到代言人的明星效应，而忽略了产品的品牌效应。
在这种情况下，有的以动物为主要角色的广告反到能给人留下深刻印象。1996年获得国际广告节广告创意金奖的是某音响广告，一台豪华音响在播放着音乐，3只可爱的蚂蚁顶着3片翠绿的树叶爬上了音箱探险，“砰、砰、砰”三声，三只蚂蚁依次被弹到空中。三片树叶变成三架降落伞，把它们安全带回地面。观众在一场虚惊的同时，彻底领教了音响的震撼力。
虽然用动物做广告可以拉近与消费者的距离，然而就像美女不可能在广告中包打天下一样，小动物也不是广告创意中的万金油。立邦漆的一则屁股上沾满五颜六色油漆的孩子的广告，以童真童趣深深打动了中国消费者，而近日在多家电视台播出的某涂料广告则是简单地用小动物取代了孩子，实在是一种拙劣的模仿，毫无新鲜可言，从而无法取得预期的广告效果。
链接
好广告的几大硬指标
曾经策划了“外星人劫持了赵本山”的上海赛洋公司一改以往的广告套路，因为今年主打鹅绒服，所以将鹅鸭请上了电视广告，并在鹅鸭大战中以大白鹅的胜出而告终。赛洋公司品牌总监王也先生从广告角度认为，通过调查他们发现，国内消费者喜欢一个广告与很多因素有关，如信任、理解、易记等，其中最重要的一个指标是消费者能否认为这是一个有趣的广告。
同时，广告的趣味性与记忆度的相关性也是最强的。从传播效果而言，广告的目的不能仅仅就是单向的“输出”信息，更重要的是让消费者能有效地“接受”信息。从这个角度而言，选用动物形象生动有趣，能让观众在愉悦的心情中接受。
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广告打起动物牌
在刚刚结束的中国首届期刊展上，中国第一本文化财经杂志《文化月刊》的一则广告引起了人 们的注意。一只金钱豹的尾巴从一位西装革履的男人身后翘了出来，红色的画面上反着白色的大字“文化与财富的互动平台”。在中国媒体战场硝烟弥漫、狼烟四起之际，这条晃动着的豹子尾巴具有明显攻击意味，似乎正在暗示着中国传媒产业竞争大幕的悄然拉开。
近年来，我国以动物为主要角色的优秀广告并不多见，虽然广告界人士都认为，以美女、动物、婴儿(3B原则)这三者为形象的创意最容易赢得消费者的注意和喜爱，它符合人类关注自身生命的天性，三者分别指向人性中的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱等人性层面。然而面对着现在广告中越来越泛滥、越来越雷同的美女和婴儿题材，各个厂家和广告商纷纷打起了动物牌。
观点
动物广告为何受欢迎
一位京城广告界不愿透露姓名的资深人士向记者介绍，现在国内很多企业的营销策略并不具备真正的现代广告意识，不少厂家在提出广告诉求时只考虑到代言人的明星效应，而忽略了产品的品牌效应。
在这种情况下，有的以动物为主要角色的广告反到能给人留下深刻印象。1996年获得国际广告节广告创意金奖的是某音响广告，一台豪华音响在播放着音乐，3只可爱的蚂蚁顶着3片翠绿的树叶爬上了音箱探险，“砰、砰、砰”三声，三只蚂蚁依次被弹到空中。三片树叶变成三架降落伞，把它们安全带回地面。观众在一场虚惊的同时，彻底领教了音响的震撼力。
虽然用动物做广告可以拉近与消费者的距离，然而就像美女不可能在广告中包打天下一样，小动物也不是广告创意中的万金油。立邦漆的一则屁股上沾满五颜六色油漆的孩子的广告，以童真童趣深深打动了中国消费者，而近日在多家电视台播出的某涂料广告则是简单地用小动物取代了孩子，实在是一种拙劣的模仿，毫无新鲜可言，从而无法取得预期的广告效果。
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好广告的几大硬指标
曾经策划了“外星人劫持了赵本山”的上海赛洋公司一改以往的广告套路，因为今年主打鹅绒服，所以将鹅鸭请上了电视广告，并在鹅鸭大战中以大白鹅的胜出而告终。赛洋公司品牌总监王也先生从广告角度认为，通过调查他们发现，国内消费者喜欢一个广告与很多因素有关，如信任、理解、易记等，其中最重要的一个指标是消费者能否认为这是一个有趣的广告。
同时，广告的趣味性与记忆度的相关性也是最强的。从传播效果而言，广告的目的不能仅仅就是单向的“输出”信息，更重要的是让消费者能有效地“接受”信息。从这个角度而言，选用动物形象生动有趣，能让观众在愉悦的心情中接受。
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