京城报业开创四化（上）
当网络的泡沫被现实刺穿得一溃千里的时候，本以为就此可以高枕无忧的传统媒体却不得不极不情愿的进入了另外一场近乎肉搏的战斗。京城报业江湖上的几位瓢把子的态度从漠视到警觉，再到迎战，最后主动发力的转变，无不与京城报业新生力量的搅动有关。
看一下近期北京街头的路牌广告，"京华时报，北京人的都市报"、"信报，一条是一条"、"早也报，晚也报，又新又全看午报"全市这些信报纸的声音。主动接受也好，被动接受也好，几个月过去，让我们看看这些新生力量给京城的报业带来了那些变化？
1、 媒体与资本的结合化
当初《北京青年报》的注册资金只有26万，经过几年的运作，发展到现如今的龙头老大，这种传统的模式放到现如今这个环境来运作的话，几乎千分之一的成功希望都没有。资本进入媒体成为媒体运作的毕经之路。原因很简单，报业的发展在北京已经进入成熟阶段。据统计：目前至少有200余家以上的报纸在京城厮杀，这个数字比素有密不透风业之都之称的香港还高出三倍以上。没有充足的资金进行初期运作，别说打败竞争对手，就连找块巴掌大的立足之地都有问题。
《北京晨报》据称启动资金是1500万，《北京娱乐信报》的改版是由鲲鹏网站、老舍基金会和戏曲电影报共同投入了近1000万的资金，就连财经类的《经济观察报》也由山东三联集团投入了8000万（三年），最大的手笔当然还是由《人民日报》与北大文化发展集团的合作，光首批启动资金就达到了5000万。
几乎所有的老总在谈到这个问题的时候都会感慨万千，进而强调资本进入的重要性与合理性。《京华时报》的吴海民社长指出：正因为有雄厚的资金进行运作，《京华时报》才会在版式、人员、发行等方面一次到位，一出生就是"大人"，才会在短短的3个月就成为拥有最多读者的早报类媒体。但吴社长也强调二者结合的合理性的问题，其认为：资本进入媒体不是简简单单的资助，双方应该是共同参与市场竞争与资源分配。资本和媒体如果不在一个畅通的市场机制的环境下，不在一个产权责任清晰的企业制度下运作，从长远看，这段婚姻必然非常的危险。
报业的传奇人物崔恩卿在重出江湖，执掌《北京娱乐信报》大印后总结自己的经验后认为：媒体发展的初期最重要的是有一笔启动资金，然后有后续资金进行良性的循环，特别是银行的信贷关系。吴崔二人虽然都看中资本的重要性，但吴似乎更重视的是资本的运作，而崔强调的是"资金"的运作。前者用资本成立了京华文化传媒有限责任公司，所考虑的不仅仅是办好一张报纸。后者的目的目前看来仅仅是办一张好看的报纸。
有了资金，北京晨报在一年便立了起来，但同样湖南电广传媒与媒体的合作就以失败告终。反过来，《北京晚报》、《北京日报》联合成立了京报集团，用他们的资本化运作来对抗新生力量与日后其它资本的侵蚀。但无论是资本进入媒体，还是媒体资本化，二者的结合是大势所趋。
2、文章内容娱乐化
这里所说的"娱乐化"，不是指有关娱乐的内容增多，而是指报纸的内容在选题上，行文的风格上越来越迎合市民的口味，官腔化、教条化、学者化的传统在这些新生力量里几乎没有了市场。这些媒体选题大胆，行文活泼，形式多样，一经推出就可以很快赢得读者。
几年前，《北京青年报》的黑红大裂版的形式就已经够酷，现如今他们的方式已被业内誉为老态龙钟，广告虽然越来越多，但可读性越来越差，网上竟然连"《北青报》裤腰再创新低"的贴子都发了出来。反观《京华时报 》"京城全面清理黑保安"的消息可以上头条，吃"麻小"的簋街被拆可以上头版照片。记者在问读者为何选择这些新生媒体的时候，大多数读者都说不出什么道理，仅仅是说："感觉上好看"。千万不要小看简单的好看二字：举个例子，当年湖南卫视不就是靠做了一个闹哄哄但非常好看"欢乐大本营"而掀起全国卫视学湖南的风暴吗？
其实，自新中国成立以来，媒体有着严格的分工：即地方级媒体承担着地方事务的新闻报道，中央级媒体承担着全国的新闻报道。几年前，几乎所有报纸的头几版大都是会议与领导人的消息，或者政治经济上非常严肃的报道，现在随着人民生活水平的提高，老百姓喜闻乐见的事情逐渐被加大了报道的力度。原来可有可无的影视娱乐体育等方面的报道现在成了各大报纸的重头戏，就连一贯严肃的中央级媒体及地方的日报也纷纷加大了报道的版面。《北京娱乐信报》之所以在《北京晨报》和《京华时报》的夹击下，还能拥有众多读者，与其脱胎于戏曲电影报有很大的关系。
而反其道行之被碰的头破血流的也有，一开始还信誓旦旦的《华夏时报》就是因为过于传统，而没有得到读者的认可。当初《精品购物指南》的成功就在于它彻底的放弃了传统，而去迎合老百姓娱乐休闲享受的心理。同样，新生媒体的做法就更加灵活。《京华时报》为了某个热点可以放弃其它内容的做法就在7月14日脱颖而出，80个版的奥运专刊，一举赢得了广大北京市民的认可。随后以"我们出线了"为主题的足球专刊更是火上加火。而且现在就有人指出，正是由于《京华时报》拥有《人民日报》这层关系，虽然现在是由于办报初期显得态度比较温和，但随着它的发展，他们在报道一些地方上的灰暗面时会更加大胆与全面，从而真正成为京城百姓的代言人。从这一层面上来讲，这是其它新生与传统的媒体所不具备的。
正是在这些新力量、新思想、新风格的冲击下，《北京青年报》、《北京晚报》、《北京晨报》纷纷改版。做有娱乐性的新闻，让新闻更具娱乐性将成为近期京城媒体的主流。
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看一下近期北京街头的路牌广告，"京华时报，北京人的都市报"、"信报，一条是一条"、"早也报，晚也报，又新又全看午报"全市这些信报纸的声音。主动接受也好，被动接受也好，几个月过去，让我们看看这些新生力量给京城的报业带来了那些变化？
1、 媒体与资本的结合化
当初《北京青年报》的注册资金只有26万，经过几年的运作，发展到现如今的龙头老大，这种传统的模式放到现如今这个环境来运作的话，几乎千分之一的成功希望都没有。资本进入媒体成为媒体运作的毕经之路。原因很简单，报业的发展在北京已经进入成熟阶段。据统计：目前至少有200余家以上的报纸在京城厮杀，这个数字比素有密不透风业之都之称的香港还高出三倍以上。没有充足的资金进行初期运作，别说打败竞争对手，就连找块巴掌大的立足之地都有问题。
《北京晨报》据称启动资金是1500万，《北京娱乐信报》的改版是由鲲鹏网站、老舍基金会和戏曲电影报共同投入了近1000万的资金，就连财经类的《经济观察报》也由山东三联集团投入了8000万（三年），最大的手笔当然还是由《人民日报》与北大文化发展集团的合作，光首批启动资金就达到了5000万。
几乎所有的老总在谈到这个问题的时候都会感慨万千，进而强调资本进入的重要性与合理性。《京华时报》的吴海民社长指出：正因为有雄厚的资金进行运作，《京华时报》才会在版式、人员、发行等方面一次到位，一出生就是"大人"，才会在短短的3个月就成为拥有最多读者的早报类媒体。但吴社长也强调二者结合的合理性的问题，其认为：资本进入媒体不是简简单单的资助，双方应该是共同参与市场竞争与资源分配。资本和媒体如果不在一个畅通的市场机制的环境下，不在一个产权责任清晰的企业制度下运作，从长远看，这段婚姻必然非常的危险。
报业的传奇人物崔恩卿在重出江湖，执掌《北京娱乐信报》大印后总结自己的经验后认为：媒体发展的初期最重要的是有一笔启动资金，然后有后续资金进行良性的循环，特别是银行的信贷关系。吴崔二人虽然都看中资本的重要性，但吴似乎更重视的是资本的运作，而崔强调的是"资金"的运作。前者用资本成立了京华文化传媒有限责任公司，所考虑的不仅仅是办好一张报纸。后者的目的目前看来仅仅是办一张好看的报纸。
有了资金，北京晨报在一年便立了起来，但同样湖南电广传媒与媒体的合作就以失败告终。反过来，《北京晚报》、《北京日报》联合成立了京报集团，用他们的资本化运作来对抗新生力量与日后其它资本的侵蚀。但无论是资本进入媒体，还是媒体资本化，二者的结合是大势所趋。
2、文章内容娱乐化
这里所说的"娱乐化"，不是指有关娱乐的内容增多，而是指报纸的内容在选题上，行文的风格上越来越迎合市民的口味，官腔化、教条化、学者化的传统在这些新生力量里几乎没有了市场。这些媒体选题大胆，行文活泼，形式多样，一经推出就可以很快赢得读者。
几年前，《北京青年报》的黑红大裂版的形式就已经够酷，现如今他们的方式已被业内誉为老态龙钟，广告虽然越来越多，但可读性越来越差，网上竟然连"《北青报》裤腰再创新低"的贴子都发了出来。反观《京华时报 》"京城全面清理黑保安"的消息可以上头条，吃"麻小"的簋街被拆可以上头版照片。记者在问读者为何选择这些新生媒体的时候，大多数读者都说不出什么道理，仅仅是说："感觉上好看"。千万不要小看简单的好看二字：举个例子，当年湖南卫视不就是靠做了一个闹哄哄但非常好看"欢乐大本营"而掀起全国卫视学湖南的风暴吗？
其实，自新中国成立以来，媒体有着严格的分工：即地方级媒体承担着地方事务的新闻报道，中央级媒体承担着全国的新闻报道。几年前，几乎所有报纸的头几版大都是会议与领导人的消息，或者政治经济上非常严肃的报道，现在随着人民生活水平的提高，老百姓喜闻乐见的事情逐渐被加大了报道的力度。原来可有可无的影视娱乐体育等方面的报道现在成了各大报纸的重头戏，就连一贯严肃的中央级媒体及地方的日报也纷纷加大了报道的版面。《北京娱乐信报》之所以在《北京晨报》和《京华时报》的夹击下，还能拥有众多读者，与其脱胎于戏曲电影报有很大的关系。
而反其道行之被碰的头破血流的也有，一开始还信誓旦旦的《华夏时报》就是因为过于传统，而没有得到读者的认可。当初《精品购物指南》的成功就在于它彻底的放弃了传统，而去迎合老百姓娱乐休闲享受的心理。同样，新生媒体的做法就更加灵活。《京华时报》为了某个热点可以放弃其它内容的做法就在7月14日脱颖而出，80个版的奥运专刊，一举赢得了广大北京市民的认可。随后以"我们出线了"为主题的足球专刊更是火上加火。而且现在就有人指出，正是由于《京华时报》拥有《人民日报》这层关系，虽然现在是由于办报初期显得态度比较温和，但随着它的发展，他们在报道一些地方上的灰暗面时会更加大胆与全面，从而真正成为京城百姓的代言人。从这一层面上来讲，这是其它新生与传统的媒体所不具备的。
正是在这些新力量、新思想、新风格的冲击下，《北京青年报》、《北京晚报》、《北京晨报》纷纷改版。做有娱乐性的新闻，让新闻更具娱乐性将成为近期京城媒体的主流。
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