新华在线锁定“传媒工场”（上）
当众多资本纷纷瞄准传统媒体的时候，新华在线选择了媒体产业的其他环节， 将目标锁定在“大媒体运营商”。根据新华在线提供的资料，传媒工场的核心在于媒体 不再是工具和概念，“它是一个在工业化流程中生产产品，并在商业社会中完成自身流 通的商品生产机构”。传媒工场的基本任务是“进行传媒 行业市场化、产业化操作的研究”。 夏鸿表示，一直以来中国媒体没有形成完整的产业链，随着中国加入世贸组织，媒 体产业遭遇冲击将不可避免，但随着大量外资的进入，媒体产业链会开始逐渐成型。新 华在线的介入是看中了媒体产业链形成所带来的商机。 夏鸿看好“传媒工场”，认为可以借此建立公司的品牌，并通过增值信息的提供使 投资获得回报。于干希望“传媒工场”的权威信息可以创造价值，并将公司的目标定于 “未来三年内完成销售收入１亿，２００４年６月达到盈亏平衡”。 媒体产业链急需完整 夏鸿认为，中国媒体产业链目前雏形才初步形成。 据了解，成熟的媒体产业链应该包含广告公司（客户代理公司、媒体购买公司、媒 体销售公司）、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制 作公司和其他配套服务商。 在媒体产业链中，市场专业服务几乎包含了媒体经营链条的大部分环节。新华在线 首席传媒投资分析师赵小兵认为，随着中国加入世贸组织，准入门槛也随之降低，媒体 产业链中的服务类企业需要更多互补性资产，包括特殊的服务能力、知识和资源、渠道 和营销能力等。而媒体产业规模的形成也需要优良的服务复制能力。 目前，许多传统媒体还处于一种高管控的状态下，在产业化经营的过程中可再投资 的缺口特别少。据夏鸿介绍，在报业经营中有一个很有意思的现象，所有中国广告收入 前１０位的报社无一例外都盖自己的报业大楼。夏鸿认为，从做报纸到炒房地产，是由 于媒体产业链不完整导致报社可获得多元化收入的可能性很少，“那么，他们惟一的选 择就是盖报业大厦”。 新华在线首席传媒投资分析师赵小兵认为，完整产业链的直接好处在于，投资媒体 可以利用媒体的专业服务公司来评估媒体投资价值，完成所投资媒体自身和广告空间的 销售。同时原先铁板一块的媒体监管，对媒体产业链的组多环节让出了投资缝隙甚至空 间。它使媒体投资人获得了投资服务，同时也获得了新的投资机会。 （信息来源：财经时报）
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