外国电视媒体开始公开化地进入中国！近日有消息说，美国在线时代华纳公司
获准在中央电视台广东省商业网络中播出节目，这是继凤凰卫视(中文台和影视台)进入
广东有线网络后，又一家境外媒体在广东落地。一枚重弹在中国媒体中炸开！外国媒体“盯”上中国媒体市场。虽然在WTO的条约里，没有规定


什么时候开放中国媒体市场，但
是外国媒体迫不及待地要进入中国媒体市场已经是“不争的事实”。为了详尽了解此动
态，记者日前分头采访了国家广电总局、广东有线、中央电视台、华娱电视、凤凰卫视
及知名传媒专家--中国人民大学新闻学院喻国明教授。
　　资金缺乏、没有科学运作方式的国内媒体在外国媒体雄厚的资本，以及成熟的传媒
商业运作模式面前简直“不堪一击”。虽说目前还有政策壁垒，只允许在广东播出，但
是喻国明教授指出，政府只能延缓外国媒体进入的时间，而不能遏止外国媒体的进入，
所以，国内媒体必须抓住这个短暂的时机，练好“内功”。
　　硝烟正起
　　在凤凰卫视、华娱电视正式批准在广东落地的信息还未消化完，凤凰卫视的大东家STARTV的母公司澳大利亚新闻集团就迫不及待地向外界透露，新闻集团正准备在中国内
地建立一家新的电视台，暂定名称为“星空”，将以娱乐内容为主，全天24小时播出，
电视节目利用大陆本土的专业公司制作。虽然该事件最后不知是否能够成型，但外国媒
体加快步伐进军中国的野心已“昭然可见”。
　　华娱电视中国代表处的戴先生在接受记者采访时也表示，其实早在几年前，华娱电
视就已经跟广东有线电视合作，当时的华娱尚是港资企业(去年华娱被　AOL时代华纳收
购)，与广东有线的合作虽未经广电总局的批准，但华娱电视却以其华侨投资企业身份
与广东有线在广告等方面进行了一系列利益交换，打了个政策擦边球，因此顺利地在广
东有线播出。进入内地市场更早、更广阔的凤凰卫视当时的情况也是如此。
　　戴先生指出，其实外国传媒集团跟国内媒体早有多种形式的合作，MTV电视与内地
合作制作的音乐节目就是一个例子。今后还会有更多境外电视节目进入中国，相对来说
，美、澳的大型媒体集团进入的可能性要大些，时间上也会早些。
　　“传媒特区式”
　　喻国明认为，针对外国媒体不可避免地都要进入中国的情况，与其让它直接进入，
不如先开辟一个“传媒特区”，让它先间接进入，也有一个“缓冲期”，让中国媒体了
解外国媒体，让外国媒体了解中国媒体。
　　其实，即使政府不开放传媒市场，外国媒体也可以通过多种途径进入中国。包括传
输网络、经营以及产品节目的零售。目前做得最好的就是节目的零售，如国家地理。所
以，国内外传媒的竞争是不可避免的。
　　现在开辟“传媒特区”，特区地虽只在广东，但是全国的媒体都可以通过这个特区
来学习到国外先进的传媒运作方式，同时，也可以降低国外文化对我国文化的冲击影响
，也让人们有个“适应期”。喻国明介绍说，欧洲就有专门针对老百姓的“媒介素质课
”。通过课程来教授人们如何有效利用传媒提供的信息，如何对待过滤广告等。
(信息来源：新浪网)


 
　
 



　
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