另外，此次说明会不仅仅吸引了各地的大型企业、知名品牌，也吸引了很多中
型企业、成长中的品牌参加。诚如黄升民教授在说明会上所言，对于那些处于成长期、
具有挑战性的企业而言，参加中央台的招标是一次打败竞争对手的绝好机会。黄教授形
象地把企业比喻为正在航行的船只，他说，处在第二、第


三位的船只要想超越前面的船
只，就不能跟着对方的航行路线走，而应该另辟蹊径，这样做虽然存在某些危险，但也
只有这样才可能争取到一条更为直接便利的航行路线。看来黄教授的理论已经逐渐深入
人心，否则的话就不可能有这么多的中型企业来参加说明会了。
    哈尔滨与青岛的说明会现场也是十分火爆，由于当地的哈药六厂、三精药业、海尔
等企业都是通过重点投放中央电视台并取得了公认成功，这就使得这两个地区附近的企
业近年来都非常看好中央台。此次说明会上，当郭振玺主任介绍完2002年招标政策后，
两地都有不少企业举手提问，显然，他们对招标政策的变化有着强烈的关注，也充分说
明他们都是有备而来的，对于今年的招标，他们都已在自己心中打好了"小九九"。而10
月19日的厦门正热热闹闹地举行着第八届中国广告节，来自全国各地的重量级广告公司
纷纷陪同各自代理的企业参与了中央电视台在这里举行的招标说明会，他们刚刚从丰富
的广告作品中感受到图文创意的精彩，又在说明会上真真切切地体会了一次强势媒体传
播的力量。
    通过这一系列的招标说明会，记者有一点感受颇为强烈，那就是，虽然近年来各卫
星频道如雨后春笋般冒了出来，也曾有不少电视台个别时候曾经风光一时。但在中国人
的心目中，中央电视台永远是独一无二的，它的权威性与强势媒体效应没有谁能够替代。
    联想到不久前的第十届全国青年歌手电视大奖赛上，哈药六厂以超过上届擂主3倍有
余的价格--2640万元--夺得冠名权，再结合这些说明会的火爆情况，我们可以看出，中
央台黄金时段的广告价值已越来越被企业所认知。对于2002年的招标，我们可以大胆地
做一些预测：
1、 新闻联播后与A特段招标的入围底价将不会低于1500万元。
2、 电视剧特约播映冠名权将成为各广告主竞相争夺的"香饽饽"。
3、 酒类广告由于数量有所限制，中标企业将为每个单元的广告付出1500万元以上的代价。
4、 天气预报中广告成为新宠，每条广告的单元价格将上升至1500-2000万元左右。
5、 今年的中标额将会超过28亿元，在去年的基础上有可能增长30%左右。
    请关注11月8-9日的2002年中央电视台黄金段位广告招标。 
（信息来源：广告导报）

 


 
　
 



　
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