今年的网络广告市场虽然冷飕飕，但其中却出现一只意外黑马；根据即将出炉
的研究报告显示，今年的email广告营收成长幅度高达三倍。

　　Forrester Research预估企业今年将花费11亿美元在email营销服务上，相较于2000
年的4亿美元。而横幅广告(bann


er)、按钮广告(button)、赞助与显示营销的销售将下跌18%，从2000年的76亿美元降至今年的60亿美元。

　　市场分析师很早就预测emial将逐渐成为企业最主要的销售工具之一。Jupiter Media Metrix在最近一份报告中也估计企业花在email这类数字营销的费用将在2006年超越网页
广告，达到193亿美元。

　　Forrester则预测网页广告将在2005年达到91亿美元，但此一数据将只达数字营销(含email与互动电视广告)总额的一半。Forrester将email营销区分为两个领域：消费者通讯
与opt-in(自愿加入)email名单服务。电子报广告的销售也会逐年缓步增加，2001年将达
2.20亿美元，2002年则为2.23亿美元。

　　Gartner网络广告分析师Denise Garcia表示，网络广告由于尚未成熟，所受的打击不
若传统广告来得大，其市场仅占整个广告产业的3%，每年约有2.5亿美元的销售额。

　　也因此，网络广告的景气将是整体广告产业好转的复苏迹象。Garcia认为网络广告可
望在2002年第二季开始回春。


 
　
 



　
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