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邮件广告成热点

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

根据将于近日发布的几份研究报告，今年，电子邮件广告的收入几乎增至三倍，在其它不景气的在线广告业中形成一个小小的热点。　　据Forrester研究公司预测，今年企业在电子邮件服务上的花费从2000年的4亿美元增长到11亿美元，而其它广告市场则出现18%的下降，从20 00年的76亿美元下降到今年的 60亿美元。第二份报告来自研究公司Gartner，预计于本周公布，它给出了更乐观的评估数字：全部广告销售额79亿美元，与去年的80亿美元的销售额非常接近。　　电子邮件市场的快速增长是由传统的在线公司引起的，越来越多的公司选择第三方托管它们的客户电子邮件事业。从此趋势中得到利益的公司并非网络出版商，而是那些广告市场公司，如Digital Impact、DoubleClick和大量开展此类服务的.com公司。分析家预测电子邮件将变成越来越重要的商务市场工具。　　Gartner的一位分析家称，新一类在线广告是从.com的倒闭演变过来的，.com的倒闭已引起增长率变缓，但并没有停止。这个市场还没有象传统的广告那么难做，因为它还未到成熟期。它仍然是一个非常小的市场，只占全部广告业的3%，年度收入2.5亿美元。　　同时，Forrester资深分析家Jim Nail将对明年广告销售额的预测从70亿美元更改为减少5%，达到63亿美元。他估计到2003年以前该市场不会反弹。他说，这取决于怎样定义反弹。他估计到2003年每年的年度增长率为12%-13%，再高也高不了多少。他认为2001 年对在线行业来说是成功的一年。Forrester将e-mail市场分成两部分：客户通信和选择 e-mail列表服务。