保暖内衣今年难得宠（上）
自2000年国内近300家保暖内衣生产厂激烈大比拼过后，也随着上海著名“保 暖内衣”大王——俞兆林的失宠，业内人士预测，今年保暖内衣销售品牌集中化将是其 进入销售阶段的一个明显特点 ■旧款式“买一送一”身价跌了 新款式品牌集中商场销量减了 近日记 者走访了几家大型的商场及超市，发现无论保暖衣或是远红外裤专柜，没有 出现蜂拥排队抢购之幕。商场的货架上可供选择的保暖内衣品牌与去年每家近二三十种 相比较，真是有天壤之别。某商场保暖内衣专柜负责人介绍：“我们经过去年‘保暖内 衣大战’已伤了元气，销量与去年同期不能相比。为了不影响自己商店的信誉，我们只 选择经过中消协评比较好的几大知名品牌进货，这样买家、卖家都踏实。” 的确，在采访时记者看到凡是有意购买保暖内衣的顾客，大多直接光顾“南极人” 、“北极绒”、“华伦天奴 古柏”等几大知名专柜。而且消费者在购买之时，如今更 注重内衣的功能性、舒适性。同样花上200多元钱，旧款买一套送一套，新型却只能购一 套，而实际的销量新款轻型内衣却较旧款略高一筹。 ■只宣传优点没有渠道了解缺陷 消费者选购时的随意性大 据北京傲姿市场调查公司在北京十家大型商业机构的保暖内衣专柜最新的调查报告 显示，在挑选保暖内衣的100人中，“看广告”起作用的有19人，“听朋友介绍”的有 11人，“听导购员推介”的有17人，“其他和随意性”的有53人。 为什么会有一半以上的人会在消费时有如此大的随意性？其实原因很简单，就是消 费者没有了解产品真面目的渠道。无论是广告里还是导购小姐，都会尽力描述自家产品 的“美丽”，看不到美丽的另一面，选择不能不盲目。 因此，当问到“在购买前是否想到要向商家或厂家寻问该种产品的缺点时”，傲姿 公司的调查结果让人感到非常遗憾，82%的人说没想到，16%的人说即使问了，售货员也 不会告诉。 上海的名牌产品俞兆林曾得到国家环保绿色认证，还获得2001年上海名牌产品前100 强的称号，但其就因为去年年底中消协的保暖内衣大检测，发现夹有一至两层塑料薄膜 ，以及妄想利用广告战获取民心，最终自食苦果。 保暖内衣是近几年发展起来的新兴行业，良好的市场反应使得众多商家纷纷跟风。 这中间就免不了有滥竽充数者，而在市场大战中凭借质量站稳脚跟的生存者寥寥无几。 （信息来源：北京青年报）
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