港星争当“代言人”
近两年来，利用明星、名人效应做促销日益盛行。 年轻貌美的女明星喜欢做化妆品或洗护用品的代言人，因为无论本人肤质、发质怎样 ，拍出来绝对都是完美无瑕。一些相貌普通、有居家男人气质的男演员则热衷于在电视上 诚意推介泰国香米、火腿肠。至于汽车、钻戒、手机等潮流商品，则非黎明、梁 咏琪这样 的俊男美女不可。 不过，据不完全统计，做饮料代言人，是明星们最喜欢也是代言风险最小的。明星的 代言应该给人一种产品质量可靠的印象，和化妆品、药品等不同，饮料一般不易被人察觉 产品的效用和质量的高低，最多是口味不同。因此，即使饮料不太好喝，也不会有人对产 品提出太多的质疑。于是，夏天还没开始时，电视上的饮品大战就开始了。同样是《夏日 麽麽茶》的沙滩海岸，同样唱着小虫的新广告曲，“康师傅”冰红茶伴随着任贤齐灿烂、 清爽的形象深入人心，随之而来的是陈冠希代言百事可乐、张柏芝代言动感可口可乐、羽 .泉代言旭日升、陆毅代言鲁冰花、周星驰代言娃哈哈等。 和内地明星热衷于为生活用品代言相比，香港明星拍的广告五花八门，而且喜欢为企 业做形象大使。 香港有“银行多过米铺”之说，银行之间竞争激烈，因此电视上总能看到银行的广告 。曾被评为“香港杰出青年”的刘德华精明干练，一派成功人士模样，出任银行信用卡代 言人最合适不过，近期他被东亚银行重金礼聘，在电视上广做宣传。香港许多富翁都是通 过地产业起家的，楼盘广告也必不可少，一些看来温柔贤淑、有居家过日子模样的明星就 成为首选。最近珠江三角洲的房地产广告大举进军香港，沈殿霞、汪明荃等天天在电视上 现身说法，号召大家上内地置业。影帝梁朝伟则干脆杀到上海，为号称是上海最高档的某 智能化花园做广告。据悉，由于梁朝伟的魅力，目前已有不少港台明星落定了该楼盘，售 楼小姐则干脆信誓旦旦地说：“住在这里，你会一不小心遇上梁朝伟、舒淇，因为大家都 是邻居。”如此具有诱惑力，试问谁能不动心呢？
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