广告专业人才奇缺（下）
专业人才身价越来越高 一个广告公司的成败，关键在于能否找到并不断地培养出优秀创作人才。在中国， 如果广告做得好，市场占有率也许会增加10%。所以新鲜的广告人是各个广告公司争抢 的对象。 近年来，在我国起主导作用的外资广告公司的大举登陆正加剧着广告业人才的竞争 。外资广告公司最大的烦恼是本土人才匮乏，中高层管理人员几乎全是外籍人员。因为 跨国公司客户重视专业水平，要求在中国得到的服务与在外国一致，而在中国广告业刚 起步的情况下，这样的人才只能从国外聘请。这些外籍人员住往有10年以上跨国公司经 验，请到中国来固然解决了外资公司燃眉之急，但是其高额花费又不得不让老板们另辟 蹊径。一些公司现在最需要的就是本地中层管理人员。 由于国内广告公司面对着员工流失大、跳槽风气盛及经验不足等问题，从而大大影 响了公司的营运。广告公司中的后来者，不惜以重金“挖人”，结果把整个广告行业的 工资都抬了上去。不过，有一招可用，就是从别的公司挖走人才，通过高薪招揽高手。 这些“高手”不仅身怀投资绝技，更重要的是，他们都有固定的客户群和自己的“追随者”。而作为服务行业的广告公司，特点之一就是认人跟风。所以，高工资买来了他们 的制作风格，也买来了他们手中的客户。难怪广告业有句俗语：“开店不如买店，买店 不如买人。” 广告业重金“挖人”还导致人才流动频率加快。据上海高安人力资源研究有限公司 一项抽样调查显示，上海地区人才平均跳槽时间为2年—2.5年，但最近一年广告业人员 平均跳槽时间为1年，广告业管理人员平均跳槽时间为2年，广告设计策划人员平均跳槽 时间为1.5年。 亟待教育手段“造血” 专业人才匮乏是目前广告公司的最大困难。例如，近几年房地产业广告明显增多， 但房地产广告人才相当紧缺。随着近阶段北京房地产行情看涨，房地产业的广告量也大 幅增长。《北京青年报》、《北京晨报》、《精品购物指南》等媒体的房地产广告量猛 增，以致这些媒体不断招聘广告设计专业人才。然而，目前熟悉房地产业、懂策划、擅 广告设计制作的通用型人才相当稀缺。 广告专业毕业生在广告公司中所占的比例仅为6.3%。据一位学者估算，我国现有56万 从业人员中，受过正规专业教育训练的广告人不足1／5000，广告教育严重滞后。而全国 各大艺术院校每年广告专业毕业生总数仅千余名，出现各广告公司以月薪数千元甚至上万 元并解决住房、户口等条件竞聘专业毕业生，致使高校的电脑美术和广告设计专业的在校 生纷纷到公司兼职，月薪也上千甚至数千元，由此可见广告专业人才严重匮乏。 我国广告业人才短缺，正如一位业内学者称：广告的成功依赖于专业教育的成功！ 一个新兴产业的高速发展亟待教育手段进行“造血”。据悉，1983年前，我国只有广州 、厦门的两所大学有广告专业，现在全国210多所大专院校都设了这个专业，像北京大学 、中国人民大学、经贸大学的工商系或新闻系都开了广告专业，北京广播学院还专门开 设了广告系。但广告人才的培养速度远远滞后于企业对广告人才的需求速度，一些院校 广告专业毕业生在大二、大三就被预订一空。 （信息来源：人民网）
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