■女性更喜欢听电视

　　比较男女观众收看各类电视节目时的行为方式可以发现。男性对于球赛转播的兴
趣显然高于女性，表示从不收看球赛转播者在男女受访者中的比例分别为19.0%和
52.9%，而女性对于电视剧、娱乐节目的兴趣显然高于男性，分别只有3.1%和10.5%
的女性表


示从不观看电视剧和娱乐节目，而男性中表示从不看这两类电视栏目的比
例分别为11.3%和21.5%。收看新闻联播的男女观众比例则基本相同。有意思的是，
除娱乐节目外，无论是新闻联播、球赛转播还是电视剧，男性对于电视节目本身的
专注程度均明显高于女性，男性中对于几类电视节目的高专注群体（包括“看电视
时不干其他事情”和“看电视时也干别的事情，但是正对着电视，以看电视为主”）
的比例约为女性中高专注群体的2倍。研究人员认为，这种结果很可能源于女性非专
注性与非安静性的结合。大多数女性在家时总会寻求一种有背景声音的生活环境，
这种背景声音不会对其生活的秩序性和私密性造成不利影响，而音响或电视正好能
满足这一要求，于是电视声音就成为女性从事其他家庭活动的背景声音。
　　■不同时段对眼球吸引力不同
　　调查数据同时显示，人们对于插播在不同电视栏目之间的广告的态度有所不同。
插播在新闻联播与天气预报之间的广告，换台与不换台的观众比例分别为50.7%和
49.3%，几乎是一半对一半。不换台者的比例明显高出在球赛转播（38.2%）、电视
剧（31.4%）、娱乐节目（34.2%）中插播广告时不换台的比例。看来，将新闻联播
和天气预报之间的时段称为“黄金时段”确实不为过。
　　该项调查由指标网委托零点调查在北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西
安、沈阳、郑州、济南十城市实施完成，采用多段随机抽样的方式访问了十市4716
名普通居民，调查结果按照人口规模和构成进行了加权处理。
（信息来源：北京青年报）


 
　
 



　
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