比作广告花钱少，却比作广告的效果好。有这种好事哪个企业不愿意干？这也
正是越来越多的企业看好“工业旅游”的真正原因。从本市已经开办工业旅游的首钢
总公司及燕京啤酒集团了解到，工业旅游正给他们带来源源不断的“效益”。
    看“钢铁是怎样炼出来的”，为苦寻新景点的北京人又找到


一个好去处，蜂拥而
至的旅游者甚至在“十一”期间引起“爆棚”。而20元门票加上其它旅游收入与首钢
工业旅游获得的全部收益比起来简直微不足道———以前的污染大户，今天却要掏钱
去参观，而且游人“趋之若鹜”，首钢搞出了个大新闻，让人们对首钢的新变化刮目
相看。首钢的环保新形象不胫而走。“这比我们作多少广告的效果都好。”首钢的有
关负责人乐呵呵地对记者说。
    而早在几年前就开发了工业旅游项目的燕京啤酒集团因为尝到了甜头，准备再投
资扩大旅游内容。据了解，燕啤一年仅在电视广告上的投入就要以千万元计算，而工
业旅游参观通道的投资仅为几十万元。成千上万的参观者在这里看到燕啤的计算机管
理系统和世界领先的生产线，带回去的口碑比任何广告都可信。“让我们说出工业旅
游的具体收入可以，但它造成的社会影响却不可估量。”燕啤负责人说，下一步燕啤
还准备增加工业旅游的项目，例如增加大麦、啤酒花的实物展览，让游客不仅看得见
，而且摸得着，了解整个啤酒生产过程，在旅游之中增长知识。
    据了解，发现工业旅游奥妙之处的不只是北京企业，青岛海尔集团就于1999年初
推出“海尔工业游”项目，当年到海尔集团参观的中外游客就达到24万人次。“这些
参观者对海尔树立企业形象的作用不可小视。”海尔人说。


 
　
 



　
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