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电视广告再坐滑梯

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

据北京中企市场研究中心广告监测网对全国110个大中小城市的618家主要报纸、杂志媒体所发布的广告监测数据统计，今年上半年我国电视机行业平面广告投放费用总计7318.57万元，与去年同期相比减少了886.79万元，下降幅度为10.8%；共发布平面广告4153次，与去年同比减少了772次，参与平面广告投放的中外电视机生产企业共 31家，比去年同期减少了9家。这是我国电视机行业继去年平面广告投放费用大幅度滑坡后的再次下滑。　　投放平面广告的国内品牌仅存20家　　数据显示，参与今年上半年平面广告投放的中外电视机生产企业总共只有31家，而 2000年该项统计数字是42家，1999年则是58家。短短两年时间，投放平面广告的电视机生产企业减少了27家，下降幅度高达46.6%。在参与平面广告投放的31家电视机生产企业中，国外品牌有11个，比去年减少两个；国内品牌有20个，比去年减少了9个，反映出我国电视机行业结构性调整步伐正在加快。　　据信息产业部最新统计，目前我国具有自主品牌电视机生产企业尚有六七十家，但参与今年上半年平面广告投放的企业不及1/3。研究专家认为，造成电视机平面广告投放费用下滑的主要原因是：　　———近年我国电视机市场饱和度进一步提高，有效需求明显不足，电视机价格持续走低，大多数企业利润增长缓慢，一些企业甚至出现亏损，直接削弱了企业的广告宣传力度。　　———因市场有效需求不足，从而导致广告投入产出比下降，迫使企业削减或放弃广告投放。　　———弱势电视机生产企业被并购整合或为强势电视机生产企业贴牌生产。　　———电视机生产企业实行多产品经营，广告投放热点转移。　　广告投放前十名的国内品牌只有3家　　今年上半年电视机平面广告投放前10名品牌的总费用达到了5267.1万元，占到全行业平面广告投放总费用的72%。其中LG投入费用高达1237.13万元，位居行业榜首，比广告投放第二名索尼高出近500万元，也是全行业唯一投放1000万元以上的品牌。 LG去年同期的广告投放费用为565.77万元，处于行业第5名，今年上半年投放费用骤然增长了118.66%，一举超过了东芝、飞利浦、索尼三个投放大户。此外，另一韩国军团重要成员三星上半年的平面广告投放费用为539.2万元，位于行业排名第三，与去年同比增长了8.67%。这两个品牌平面广告投放力度以及广告费用的大幅度增长，反映出它们决心在中国电视机市场求得较大发展的战略意图。　　统计数字表明，中外电视机生产企业在平面广告投放费用上仍然存在着明显的差距。今年上半年我国电视机行业平面广告投放前5名均是国外品牌。国内品牌创维以 422.86万元位居第6名，与去年同比增长了13.86%。海尔以395.03万元位居第8名，与去年同比减少了12.03%。TCL以351.4万元位居第9名，比去年同期减少了30.65%。　　进入电视机行业不久的春兰，去年同期平面广告投放费用为439.14万元，今年骤降为67.05万元，降幅达84.73%，成为全行业平面广告投放费用下降幅度最大的品牌。　　此外，东芝、飞利浦、日立、长虹、康佳、海信、厦华等电视机主流品牌的平面广告投放费用也都低于去年同期水平。这说明无论是国内品牌还是国外品牌，在当前普遍不景气的市场环境中，都对广告投放较为谨慎。　　广告是展示生产企业产品的窗口，同时也是窥视企业生产经营状况的窗口。上半年各电视机生产企业平面广告投放费用无论是升是降，都从一个侧面反映出企业生产经营业绩的好坏以及企业在产品结构、目标市场以及广告策略的调整。　　中外品牌广告宣传各具特色　　从广告形式上看，国外品牌在显性广告投放上具有优势；而国内品牌则更偏重于对隐性广告的投放。今年上半年平面媒体发布的电视机隐性广告总计7331次，比去年同期增加了1153次，增长率为18.7%；投放隐性广告的电视机品牌有49个，同比增加了 5个。　　中外电视机品牌平面广告投放的另一个显著特点表现在广告的含金量上。从总体上看，国外品牌的含金量明显高于国内品牌。统计数据显示，三星的广告含金量最高，平均每篇广告费用为3.62万元／次。其次是松下，平均每篇广告费用为3.27万元／次。LG 和索尼均是2.9万元／次左右。国内品牌平面广告投放第一位创维的平面广告含金量是 1.4万元／次，海尔为1.66万元／次，TCL为1.2万元／次。广告含金量体现着所投放的广告媒体、版位以及视觉冲击效果具有更大的优势。　　广告研究专家认为，广告宣传是企业参与市场竞争最重要、最具影响力的市场营销手段。从上半年电视机平面广告投放状况，可以看出我国电视机行业整体发展趋势以及各个生产企业的市场竞争实力和营销策略。今年下半年电视机市场如果不出现较大的需求变化，那么整个行业的平面广告投放状况仍将呈下降走势，一些弱势生产企业将进一步缩减平面广告的投放费用，甚至退出对电视机平面广告媒体资源的竞争。