诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”（下）
在广告形式上，“蓝色魅力特辑”在每家杂志约占5-6页，全部装订在杂志的内页里。 首页为“蓝色魅力特辑”的封面，印有诺基亚8250的产品形象及“走进蓝色魅力”的广告口号。 特辑的内容部分占3-4页，由杂志社编辑部提供与杂志定位相关的文章和图片： 《时尚家居》杂志选择了一 系列蓝色的家中小摆设，以蓝色为基调，从日常生活中的点滴小 事开始，引申到个性化的生活方式。 《旅行家》杂志中介绍的是一种蓝天碧海、远离都市的闲适生活。 《车王》杂志从男性的角度出发，透过一系列蓝色跑车的文字及图片，表现出一种速度与力 量的感觉。 《风采》和《世界都市》杂志均选用了一系列蓝色的时装饰物图片，将蓝色的时尚和潮流表 露无遗。 虽然媒体企划人员建议在特辑的内容部分避免过分的商业化，但从客户的广告效益方面考虑， 还是希望杂志能在每一个内容页上印有诺基亚8250的小标志及图片。在特辑的最后一页，以诺基 亚8250的全版广告作为结束，籍以加深该特辑与产品的关联性。 综合来看，这一系列“蓝色魅力特辑”广告最成功的地方是： 1．突破了国内传统的杂志媒体广告投放形式。透过与杂志社广告部和编辑部的合作，灵活地 将“软性内容”与“硬性广告”融合在一起。 2．引证了策略性媒体购买的重要性。媒体除了具有传播广告信息的功能外，亦可通过灵活的 广告投放合作方式，将原有的广告创意作进一步的诠释，把“蓝色魅力”在不同领域中的意义从 不同的角度展现在读者眼前。 3．体现了整合行销传播的概念。通过对目标对象的深入分析，选择适当的媒体组合，以崭新 的广告投放方式将“走进蓝色魅力”的广告主题及产品形象有效地传送到读者的脑海中。 4．成功实践了整合行销传播的经营理念。整合行销传播建立在不同部门的相互合作及沟通的 基础之上，而这次“蓝色魅力特辑”广告从概念的形成到执行层面的各个细节都显示了广告公司、 媒体公司、杂志社的广告部门与编辑部门、客户等多方的成功合作。 （信息来源：国际广告）
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