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拉美互联网广告市场萎缩

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

曾一度自诩为世界最后一批辉煌的互联网前卫之一的拉美实际上正在沦为广告和投资的荒芜地带，许多网络公司被迫进入可能是在线生存角逐中具决定性的一轮。 9月11日美国遇袭之后预计全球经济难免出现衰退，这给本已在全球技术领域跌落时期艰难支撑的区域互联网当头瓢泼。近日，媒体巨人美国在线时代华纳发出警告说，广告业会大幅下跌。周二，美国在线拉美分公司宣称，广告支出减少、网上购物不景气、裁员消息不断。尽管如此，美国在线拉美分公司和巴西联合在线对用户增长仍然满怀信心，认为可以借此挺立潮头。早在1999年和2000年初，投资者蜂涌抢滩拉美，急不可耐地瓜分朝气蓬勃的互联市场。但去年技术股暴跌，投资商纷纷扭头抽身，股东们也捂紧钱袋。只有资金雄厚的互联网公司幸免此劫，而分析家称新的经济环境才是真正的严峻考验。巴西现已关闭新股发行市场，公司在持平方面将大受阻碍。拉美业界巨擎--西班牙在线媒介特拉尼可斯声明，公司直到明年都不会赢利。拉美联合在线和美国在线改变经营模式，提取70%到80%的用户收入来抵御广告宣传和电子商贸的不景气。墨西哥最大的因特网服务供应商微软和特尔麦克斯合资的T1msn公司周三承认在银庚紧缩期间广告销售相对困难，但尚未因此受损。卡巴那斯公司觉得在线广告比传统电视广告就节省来说大占优势。然而，在电子商务还不成熟的初期阶段，消费者购买力和送货服务都存在问题，究竟有多少公司愿意使用在线广告仍需拭目以待。