近来，越来越多银行、保险公司等金融机构的广告，在各种媒体上频频出现。“手持
长城卡，潇洒走天下”、“消费刷卡开车回家”、“一卡在手，万事无忧”等不少金融广告语，
不断闪现在人们身边。 

　　以中国银行广东省分行为例，今年投放的广告无论是规模还是范围，都比去年有很大发展。




电话银行、外汇宝、长城系列卡、个人理财、个人贷款精明眼等，基本上每推出一个服务品种，
相关的广告即在各大媒体遍地开花。广告的形式也不拘一格，中行个人理财的广告即印在公共汽
车上满广州跑。形势的发展，使省中行下属各市的二级分行也纷纷申请发布自己的广告。 

　　不久前中国人民大学金融与证券研究所所长吴晓求曾预言，中国金融业将进入一个“大爆炸”
时期：多样化的金融工具快速发展，金融资产会出现明显膨胀，金融业对中国经济生活的作用明
显提升。国内金融企业竞相发布广告的趋势，正好为“大爆炸”说提供了注脚。金融广告不断升
级，表明金融机构都试图借此争取更多人的关注，为自己在行业竞争中取得足够的筹码。 

　　广东银行同业公会负责人表示，曾经优越感较强的金融机构，面临日显激烈的市场竞争，开
始产生较强烈的危机意识。金融广告的增多，凸显了银行等金融机构进一步强化服务者的角色定位，从等客上门到找客上门的转变。据介绍，广东银行界对银行广告升级的现象早有认识，去年
各银行共同签署的《广东银行业公平竞争公约》即有条文规定，禁止在国内媒体广告宣传中采用
混同他行、误导消费者、诋毁他行的行为，不能利用国家信誉开展宣传。由于有关部门加强管理、
积极引导行业内部自律行为，因此，未来广东金融界的广告大战将在规范和秩序下展开。


 
　
 



　
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