赛立信：05年4月全国六大城市广播调查数据

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2008-1-29

调研单位：赛立信媒介研究有限公司

调研时间：2005年4月

调研对象：

1、调研地区的广播听众，样本均满足以下条件——
2、在调研地区居住/工作1年以上；
3、在过去的一个月内收听过广播；
4、在过去的一个月内没有接受过类似的访问；
5、本人或家人没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。

调研方法：采用入户访问，PPS法随机抽取样本户。

指标解释：

    周到达率是指一时期内平均每周的符合到达条件的接触总人数占潜在广播受众人口的比例。它反应的是一个电台一周内的总体听众规模。周到达率越大，说明该台在该地区拥有的听众越多。

    日到达率是指一定时期内平均每天的符合到达条件的接触总人数占潜在广播受众人口的比例。日到达率是反应广播听众接触一个电台的频率多少的重要指标，日到达率高而周到达率低说明该电台在某地区拥有的听众虽不多，但这些听众却频繁的在收听该电台，日到达率低而周到达率高，说明收听该电台的听众虽多，收听该电台却不频繁。

    以下是结合本次调研中全国六大城市的数据所分析的结果:

    2005年4月六大城市主要电台的日到达率

    2005年4月六大城市主要电台的周到达率

 

来源：赛立信媒介研究有限公司

   

　

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