从各方面了解的信息看，文广对中超转播的拥有权最多维持到合同中规定的2006赛季结束。这之后，很可能是央视重新接盘中超。
文广当初能够出高价购买中超转播权，一个重要的条件在于文广旗下拥有一个全国性的频道：东方卫视。
在2004年赛季前期转播中超，文广高层做了大量的协调工作，几乎总能够保证每周通过东方卫视转播一到两场中超赛事，也取得了一定的成效。
但是，东方卫视在黄金时间段转播中超，这是建立在牺牲卫视自身栏目以及广告费的基础上的。为了转播比赛，东方卫视牺牲了自身利益。2005年，想让东方卫视转播一场比赛成了一件很困难的事，需要高层方面经过长时间的协调才能完成，经常出现不转播重要比赛的时候。上海文广也引起了诸多中超俱乐部的不满。据了解，在14家中超俱乐部老总中，有11位对央视转播中超表示支持。
央视发招 欲收复失地 争夺体育赛事直播市场
多年来人们习惯于收看中央电视台直播体育大赛的情形现在逐渐改变了。这种习惯的改变，潜在的事实是地方台正通过结盟的形式和竞争手段与中央电视台争夺引人注目的体育赛事直播市场。不甘于大型赛事转播权频频失去的中央电视台终于开始发招。地方台与央视对于赛事转播权的竞争，最为典型的是足球赛事直播的竞争，特别是对男足职业联赛转播权的竞争。而在这个过程中，我们可以看出地方台叫板央视的演变过程。
从当初完全被央视把握联赛转播权，到现在地方台联盟完全掌控中超联赛的转播，这中间实际上是一个地方台渐渐渗透的过程。在这个过程中，实力有限的地方电视台想到了结盟对抗央视的办法，典型的形式就是全国１５家电视台联合主办的《中国足球报道》与当时央视的《足球之夜》“分庭抗礼”。 竞争的出现使得地方台对有限体育赛事直播资源的竞争达到了不惜代价的地步。夏丰
来源：重庆晨报
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