【赛迪网报道】8月30日消息，互联网大潮正在席卷中国，美国的搜索巨头们不想错过这股浪潮。但是，努力归努力，获得回报多少还是未知数。
雅虎、Google、微软都希望在这一互联网用户很快就会超过美国的市场上占有一席之地。它们竞相推出面向中国消费者的网站。它们的努力可能需要更长的时间才能够获得回报，也比它们最初的设想要复杂得多。
在一些分析人士看来，目前的中国颇象1990年代末的美国，消费者对互联网的兴趣激增，将吸引数以十亿计美元的投资。尽管中国目前的网络收入还很低，但赚钱的机会正在迅速提高。据位于上海的艾瑞咨询称，2004年中国互联网搜索市场的规模是1.54亿美元，今、明二年的增长速度将分别达到81%、60%，到2007年，这一市场将达到6.9亿美元。
尽管在中国搜索市场上的占有率19.1%，Google认为销售搜索广告的商机将令人激动。该公司负责亚洲地区产品方面的负责人詹姆斯说，Google的增长依赖于产品质量，我们非常重视产品和用户体验。
Piper Jaffray的分析师萨法表示，尽管仍然处于发展的早期，但企业必须有所动作，否则市场就会被竞争对手占领。他说，对于像Google和雅虎这种规模的公司而言，未来3-5年内来自中国搜索市场的广告收入和利润不会产生重大影响。
但是，搜索厂商不能作壁上观。由于已经在许多西方市场上已经占据主导地位，这些搜索正在加速在海外的扩张，尤其是互联网用户增长速度较快的市场上。中国1.03亿的互联网用户数量仅次于美国的2.03亿。由于西方的互联网用户增长速度已经放慢，新兴市场代表着未来。
这意味着对品牌认知度的争夺。它们在中国市场上已经有了一连串的动作。雅虎最近决定投资10亿美元收购B2B厂商阿里巴巴40%的股份，阿里巴巴则将负责雅虎在中国的业务。Google于5月份在上海设立了一家办事处，并计划于第三季度在中国设立一家研发中心。另外，它还从微软挖来了李开复负责开展中国的业务。
美国搜索巨头面临的挑战是如何实现产品的本地化和进行营销。中国的消费者并不讨厌外国的产品，但要想获得成功，外国厂商需要在此范围内获得认可。蓝代斯克软件公司的首席执行官王茁说，在中国，品牌是非常重要的，尽管人们都知道Google，但它的品牌认知度还远不及可口可乐、奔驰、宝马。
在中国建立一个品牌需要一个长期的过程，涉及许多方面的工作。惠普公司的高级副总裁艾德里安说，中国有数百个城市的人口超过了100万，中小企业有1900万。厂商需要一个省一个省地建立品牌。
企业还需要使它们的产品符合本地消费者的口味和要求。通过重新命名在中国销售的计算机、设计针对中国市场的产品，惠普公司做到了这一点。符合本地用户的兴趣是百度在中国的互联网搜索市场上领先雅虎和Google的一个原因。百度的重心是MP3搜索和中国新闻的搜索，这都更符合中国互联网用户的需求。生成更符合要求的搜索结果需要对汉语和中国人的上网习惯有更详细的了解。
Google去年在中国的销售收入要低于百度的1400万美元，雅虎的收入可能会略高一些。也就是说，要想在中国市场上获得回报还需要一些时间。作者:刘彦青
来源:赛迪网
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