爱家购物中心能用广告“轰”多久
８月２０日，爱家购物中心的开业广告可谓给消费者一个成功的“先入为主”效应。不论是知道“爱家”的人，还是不知道“爱家”的人，只要是读报，肯定能够看到“爱家”那极具“诱惑力”的广告语：“满１００返３００极限酬宾”。
靠广告引客上门
以家居业态首入北京市场的爱家投资管理有限公司，继家居、收藏品、奥特莱斯之后，又开始涉足集购物、休闲、娱乐的综合商业业态，并意图用广告一路轰开北京市场的大门。上周六，在经过了前期重点的广告轰击后，１６．８万平方米的爱家购物中心刚一开业，就在京城引起了不小的轰动。
记者在商场内看到，满１００送３００这样诱人的广告随处可见。但如果您仔细看看商场规定的返券使用方法，就不免让人感到有些寒心。说是每消费１００元送您３００元，但是送到您手的这３００元的券中，却分为礼券、亲情卡和功能券三种，每种各１００元。其中，只有礼券是可以立即消费的，而亲情卡是要在下周的周一到周五这个时间段中才能使用，而且还要购买满５００元时才可以使用１００元的亲情卡。功能券更是只能在８楼的ＫＴＶ中消费，并只能用来顶替包房的费用。
不光如此，记者发现，商场中大部分真正能让消费者产生购买欲望的知名品牌，如“阿迪达斯”等，是不参加这样的促销活动的，也就是说，知名品牌商品既不赠券，也不收券。不知这种让人感觉心寒的促销活动一旦让消费者从狂热中冷静下来之后，还能够激起消费者的购买欲望吗？
用策划忽悠效益
爱家集团策划总监宣春雷告诉记者，这次购物中心推出家庭化经营理念，其最终目的是让任何年龄、性别的顾客都能在爱家购物中心找到自己希望买到的商品或服务。并为此成立了自己的演艺公司，每晚举办演出。致力于把爱家购物中心打造成为集购物、休闲、娱乐的大型商业中心，并与隔壁的爱家奥特莱斯相呼应，形成一个新的商业群落。
然而，眼前的购物中心却给人一种地广物稀的感觉。据记者观察，现在国际的知名品牌有相当部分还没有进入购物中心。在手机卖场，除诺基亚以外，其他国际知名品牌如三星、摩托罗拉等都还难觅踪影，记者向销售人员咨询了一下，即便是诺基亚这个品牌目前也只有展示品，目前还没有货物可以出售；而电脑卖场中，记者也只看到了联想和海尔两个品牌，相比较１６．８万的营业面积相对购物中心来说这里的品牌和商品还是太少。此外在购物中心一层，手机的信号也不是很好。据负责人介绍，著名品牌的商品要到９月初才会陆续进入商场，而手机信号不良的问题目前也正在处理中，有望在本周内解决。
尽管用爱家购物中心负责人的话来说，“周末两天一共吸引了超过２５万的客流量”。但记者在现场采访消费者时，听到的却多是：“东西要比想象中的少”、“商场挺大的，但没什么可买的，知名一些的牌子都不参加促销返券”、“看了广告来的，感觉不是太好，以后不会再来了”……据悉，本周六，爱家购物中心中占据一至三层的超市部分也将正式开业，到时候不知道是否还会拥有上周那样的轰动效果？实习生 陈军成 王潇潇 商报记者 吴颖
来源：北京现代商报
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靠广告引客上门
以家居业态首入北京市场的爱家投资管理有限公司，继家居、收藏品、奥特莱斯之后，又开始涉足集购物、休闲、娱乐的综合商业业态，并意图用广告一路轰开北京市场的大门。上周六，在经过了前期重点的广告轰击后，１６．８万平方米的爱家购物中心刚一开业，就在京城引起了不小的轰动。
记者在商场内看到，满１００送３００这样诱人的广告随处可见。但如果您仔细看看商场规定的返券使用方法，就不免让人感到有些寒心。说是每消费１００元送您３００元，但是送到您手的这３００元的券中，却分为礼券、亲情卡和功能券三种，每种各１００元。其中，只有礼券是可以立即消费的，而亲情卡是要在下周的周一到周五这个时间段中才能使用，而且还要购买满５００元时才可以使用１００元的亲情卡。功能券更是只能在８楼的ＫＴＶ中消费，并只能用来顶替包房的费用。
不光如此，记者发现，商场中大部分真正能让消费者产生购买欲望的知名品牌，如“阿迪达斯”等，是不参加这样的促销活动的，也就是说，知名品牌商品既不赠券，也不收券。不知这种让人感觉心寒的促销活动一旦让消费者从狂热中冷静下来之后，还能够激起消费者的购买欲望吗？
用策划忽悠效益
爱家集团策划总监宣春雷告诉记者，这次购物中心推出家庭化经营理念，其最终目的是让任何年龄、性别的顾客都能在爱家购物中心找到自己希望买到的商品或服务。并为此成立了自己的演艺公司，每晚举办演出。致力于把爱家购物中心打造成为集购物、休闲、娱乐的大型商业中心，并与隔壁的爱家奥特莱斯相呼应，形成一个新的商业群落。
然而，眼前的购物中心却给人一种地广物稀的感觉。据记者观察，现在国际的知名品牌有相当部分还没有进入购物中心。在手机卖场，除诺基亚以外，其他国际知名品牌如三星、摩托罗拉等都还难觅踪影，记者向销售人员咨询了一下，即便是诺基亚这个品牌目前也只有展示品，目前还没有货物可以出售；而电脑卖场中，记者也只看到了联想和海尔两个品牌，相比较１６．８万的营业面积相对购物中心来说这里的品牌和商品还是太少。此外在购物中心一层，手机的信号也不是很好。据负责人介绍，著名品牌的商品要到９月初才会陆续进入商场，而手机信号不良的问题目前也正在处理中，有望在本周内解决。
尽管用爱家购物中心负责人的话来说，“周末两天一共吸引了超过２５万的客流量”。但记者在现场采访消费者时，听到的却多是：“东西要比想象中的少”、“商场挺大的，但没什么可买的，知名一些的牌子都不参加促销返券”、“看了广告来的，感觉不是太好，以后不会再来了”……据悉，本周六，爱家购物中心中占据一至三层的超市部分也将正式开业，到时候不知道是否还会拥有上周那样的轰动效果？实习生 陈军成 王潇潇 商报记者 吴颖
来源：北京现代商报
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