在北京的家乐福、天客隆、美廉美等大卖场和超市里，不经意间竖起了一个个制作精美的液晶电视屏，里面不断地重复播放着一些产品广告。把大把大把的广告费投到这里的客户可能关心，购物者到底关不关注这些新式的液晶电视广告呢。来自北京现代商报的消息显示，以家庭主妇为客流主体的大卖场里，这种广告的有效性值得怀疑。
记者在调查中发现，虽然很多大卖场都新添了液晶电视屏，但大多数消费者对其熟视无睹，显得很漠视。
记者在北京首体家乐福看到，卖场里挂有七八个液晶屏里面播放着洗涤液、香水等高端产品的广告。但是购物者只专注于选购产品，大包小包地往推车上放东西，自顾不暇，根本没有停留下来看一看电视里播放着什么的意思。在美廉美安贞超市，记者随机访问了十名购物者，有5人表示知道有这么个液晶电视屏，但里面播的什么不知道，3人表示刚发现这里添了液晶屏的时候觉得新鲜停下来看过一会儿，但具体电视里在放什么记不清了，还有2人则表现出惊讶：还有这玩艺儿呀，你不提醒，我还没注意到呢！
著名策划人李光斗认为，大卖场的三大自身不足使做电视广告很难有效：首先，大卖场缺少固定受众群。“液晶电视广告制作成本高，播出效果好，面向的应该是高学历、高收入、高消费特征的成功人士，大卖场里的主流人群是家庭主妇，匆匆来购物又匆匆离去，无暇关注广告内容，从广告诉求对象看，就不合拍。”第二，大卖场的嘈杂环境影响广告传播效果。电视广告不仅要图像精美，而且要声音清晰，才能达到最佳传播。但大卖场一般都播放着自己的背景音乐，有时还有促销的吆喝声、喇叭声，加上购物者众多，环境极其嘈杂，就算顾客偶尔看到了电视里播的图像，也难听清声音。第三，大卖场销售的产品难与广告相结合。“液晶电视广告是循环播出的，对受众的影响不是直接的，而是潜移默化的。如果某个大卖场正在销售某种产品，顾客不一定能碰巧看到在液晶屏中做的广告，还不如直接在产品陈列柜前写一张海报来得有效。”
据了解，利用液晶屏做广告是这两年的一项发明，最初是做在写字楼的电梯口，这给打发等电梯时白领的无聊起了重要作用，也给厂商带来了巨大的广告效应。短短两年间，该行业出现分众传媒和聚众传媒两大巨头，分众传媒不久前在纳斯达克上市，其CEO江南春跃居中国富豪前三，聚众传媒则获得了凯雷投资2000万美元的追加投资。
当写字楼渐渐被瓜分得差不多的时候，当初的电梯广告开始向人群集聚的场所转移，于是在医院、高尔夫球场、大卖场、专卖店等地相继出现了液晶电视屏，楼宇电视广告开始向更广阔的领域扩展。
业内人士认为，用液晶电视做广告，是一个新兴的行业，才不过两年时间，尚处在探索之中，从整体来看，这种广告是否长期有效，还有待时间的检验。从写字楼扩展到大卖场液晶电视广告，是否能得到广告商一如既往的埋单，将是其是否有效的最好的回答。
来源：经济参考报
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