CCTV未来广告公司总经理 张勇
2004，雅典奥运，举国上下共激情同欢乐；2008，北京奥运，亿万国人共期待同行动。
对每一个中国人来说，体育和奥运日益成为最受关注的亮点；对中国市场上的企业来说，体育营销也日益成为品牌竞争的最重要手段。这是时代发展的一个趋势，这也是国力昌盛和市场成熟的一个标志。
在体育赛事的竞争和体育营销的竞争之间，有着共同的本质追求：更快，更高，更强。
第一， 更快：瞄准机会，快人一步。
企业做体育营销，要善于抓住机会。奥运会是机会，世界杯是机会，这些机会大家都能看到。但往往还有一些机会，事先考验企业家的判断力。比如2005年一再改写CCTV-5收视纪录的世乒赛、女排赛、斯诺克台球赛、世青赛、联合会杯等，事后的高收视数据让许多广告人痛悔错失良机。
在雅典奥运之后，中国观众的体育收视热情已经被点燃，从北京奥运正式进入4年运作周期之后，对中国体育和CCTV-5来说，过去所谓“大年小年”、“大赛小赛”的判断标准需要迅速更新。体育营销需要对机会的准确判断，在判断正确之后，迅速行动，快人一步，才能抢得先机，拔得头筹。
第十届全国运动会，就是2005年难得的一次需要迅速抓住的机会！
第二，更高：技艺出新，高人一筹。
企业做体育营销，要有高超的技艺、科学的方法。体育营销是一个系统工程，赞助了某一赛事，还要投数倍的经费去做电视广告，做相关的传播来放大赞助的名义，让它广为人知。
技艺高超的体育营销会给企业和品牌带来众多利益，如给品牌注入时尚化、年轻化、娱乐化内涵，注入健康、动感、情感的因素；还可以触及到高端、忠诚、消费力强的目标受众，在消费者心目中树立公益、实力、可信赖形象；最高超的体育营销，是一种激情营销，在消费者激情时刻同欢乐。
可以说，选择体育营销是对企业创新能力的一种挑战，需要企业和媒体有更多的深度合作，有更多的传播创新和广告创新。为此，CCTV-5和我们未来广告公司一直致力于与更多企业共同创造个性化广告方案，共同依托热点赛事实现传播创新。
第十届全国运动会，就是2005年难得的一次实现创新投放的机会！
第三，更强：奋力搏击，强人一等。
企业做体育营销，还要有集中力量、奋力一搏的勇气。体育营销是点与面、点与线结合的艺术，它既是一个长期的延续的过程，需要长期倾注和赞助某一项赛事，围绕某一项赛事进行电视广告传播，从而激发忠实的体育迷和电视观众的好感。
同时，体育营销也是一个市场营销的爆破点，看准一个最佳的市场机会，集中力量、集中投入，在短期内迅速到达最大量的受众群，赢得眼球，赢得市场，打击对手，确立竞争强势。这也就是为什么有那么多国际国内知名品牌在常年赞助CCTV-5热点栏目的同时，不断寻找如世界杯、世乒赛、世青赛、皇马赛等热点赛事进行垄断性大力投放的理由。
第十届全国运动会，就是2005年难得的一次确立竞争强势的机会！
来源:未来广告公司
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