垄断体育赛事资源，CCTV-5优势明显
中央电视台体育频道在中国电视收视市场上处于一个非常特殊的地位，与所有其它类型频道所不同的是，中国的电视体育节目在中央电视台的集中度非常之高，几乎形成资源的独占态势。
特别是在一些重大赛事的引进和报道上，是其它电视台体育频道所无法比拟的。举例来说，世界A级赛事有85％都由央视拥有独家转播权，CCTV-5的收视份额约占全国体育总收视的80％。正是这种资源优势奠定了CCTV-5在体育收视尤其是重大体育赛事收视市场的垄断地位，成为名副其实的中国企业体育营销第一平台。
即将改版，搭建崭新节目平台
近期CCTV-5准备进行改版，着力搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净体育收视平台。
首先，实现全天24小时播出。24小时播出后，频道节目资源配置更加充分，为频道的优势资源扩充出了更大播出平台，对提升频道占有率大有裨益。
其次，在进一步强化原有赛事转播强势的基础上，加大体育新闻的制作和播出，形成赛事转播和新闻报道两条主线，突显时效性和快速反应能力；同时，新闻节目的增加，也为全国观众快速了解世界各地体育信息开辟了渠道，提高了频道的权威性。
再次，取消一些收视率低的节目，而将以前因时差因素导致收视率不好的国际重大赛事调整在白天甚至是晚间黄金时段进行重播，实现优势资源的收视最大化。此次改版是为十运会以及08年奥运会进行队伍锻炼和报道结构的一次重大调整，相信将大幅提高CCTV-5的占有率和收视率。
十运频道，期待创造收视高峰
一般来说，体育频道从春季以后开始进入“赛事多发期”，主要赛事多集中于4－10月。因此体育频道收视将从4月以后出现攀升。从上半年来看，世界斯诺克台球中国公开赛吸引了众多观众的关注；而世乒赛的举行，更使得CCTV-5“五一”震撼收视市场，共有3.4亿观众收看CCTV-5，最后一场男单决赛更是达到6.31%的超高收视，同时段排名压倒所有竞争媒体，位居全国卫星频道第一位。世青赛、联合会杯、东亚四强赛、欧洲豪门中国赛、欧洲三大联赛等，使得足球成为今夏又一焦点。
十运会则作为四年一度的中国体坛第一盛会、08奥运的大检阅，理所当然成为今秋的收视主打。CCTV-5此次将对十运会进行全方位、大场面、高投入的报道，打造全新“十运频道”。改版后，每天的新闻节目频次将加大到5次以上，受众可以随时了解十运会动态资讯，使得新闻报道与赛事转播之间形成良好互动。这将大幅提高整体收视，创造新的收视高峰。
预热2008，企业演练奥运营销
北京奥运是中国本土企业打造世界品牌良机，很多中国企业都有这种雄心。当年日本的松下、韩国的三星，都是借奥运会在本土举办之机，迅速成长为世界性知名品牌，北京奥运，确实是中国本土企业百年不遇的一次重要契机。
2008年北京奥运会的事件营销，不可能等到2008年去做，要从现在开始就提前演练奥运营销。今年十运会，是2008年北京奥运会前对全国竞技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵、大演习。借十运会，企业也可以好好演练一下如何面向全国观众进行体育营销，这样到2008年，我们才不会错失面向全世界观众进行体育营销的良机，与08年的奥运营销有效链接，将此后的三年作为奥运营销的加速期。
形式创新，革新体育营销理念
一方面，国内企业对体育赛事广告理解不足，缺乏对体育节目在收视人群上的极高集中度这一传播价值的认识，对体育营销利用不够充分；另一方面，企业虽重视体育赛事赞助，但忽视对社会的告知。观众常常只是在比赛场地看见广告牌，而不明白广告牌的价值何在。电视则可以为体育营销提供最佳传播手段，与赛事赞助互为补充，放大赞助名义和优势。
在具体广告形式上， CCTV-5掌握着十运会转播权，是组委会的全方位战略合作伙伴，广告创新空间极大。企业应该不仅仅流于节目插播、套播广告的简单形式，而要注意对诸如独家冠名广告、联合赞助、背景板广告、倒计时和宣传片广告等特殊形式多加利用，注意广告与节目紧密结合，实现与消费者的深度沟通。
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