即使是广义地观看电影衍生音像制品，在家庭环境中观看，受众投入情感的成分也优于半专注地收听广播、用遥控器搜索电视频道。
因此，在观看电影广告时，观众由于专注与情感投入，获得更加完整详实准确的信息，广告的传达效果是各种大众媒体广告中最突出的。根据北京大学社会调查研究中心对《泰坦尼克号》搭载广告的效果调查报告表明：其广告到达率为92．1％，远远超过了电视。
(2)电影传达内容的情感性。电影中的情节、人物命运、传达的思想感受都蕴涵着丰富的情感，调动观众的情感共鸣，甚至震撼受众心灵，在一个很短的时间(一个电影放映长度通常是90—120分钟)集中、深刻地对受众的心理、情感、甚至思想发生综合影响，在影响力的效果上，电影媒体在大众媒体中应该是最突出的。这也正是电影作为意识形态受到严格审查、在不同国家之间传播甚至遭到国家主义抵制的原因。
因此，根据受众的“晕轮”心理，电影中穿插商品软广告拥有最高的好感度，正所谓“爱屋及乌”。电影贴片广告也借势获得深刻的记忆度。
(3)电影视听形式的情感性。电影画面气势磅礴，胶片成像质感好、清晰、高色彩饱和度、精细的光线明暗度，加上环绕立体声，视听效果俱佳。电影贴片广告的视听形式能够充分表现广告的创意，能够充分调动受众的感性经验与情感共鸣，电影中穿插的软广告也能更加精细透彻地表现产品品质。
(4)受众与电影明星的情感性。我们很难分清受众对于电影的热情是针对电影本身，还是电影的符号形象——电影明星。电影明星本身的文化象征性与影响力已经使他们成为商业社会的精神图腾。受众对于影星的迷恋、依赖、崇拜、嫉恨、偷窥等等心理，都使得影星的一举一动成为注意力的焦点，成为受众情绪甚至情感起伏的关联点。
搭载这种注意力价值，分享这种情感波动的电影广告正是利用移情作用，提升品牌之于受众的认知度、好感度、记忆度、忠诚度。
4．事件媒体
电影的媒体价值不仅仅体现在最终放映的作品上，而且贯穿整个作品的产生过程，一部作品从酝酿、拍摄制作、宣传、出品、公映、到发行音像制品等延伸产品，由于电影本身的话题性、电影人的吸引力，对受众持续发生影响。
从电影的这一特点来说：一部电影的产生是一个事件，围绕整个事件的始末，通过事件中的人物、故事、细节以及相关媒体的介入炒作形成一个信息场，在这个信息场各类信息产生、传播、回馈、在受众中变异，构成一个新的媒体。
《黑客帝国2》中永远经典的飚车戏，在创作阶段就成为导演沃卓斯基兄弟与赞助商通用汽车公司共同出演的公关秀。为了营造最为壮观的飞车枪战场面，摄制组几乎寻遍美国所有高速公路，最后以每平方米4．19美元的价格自己搭建了一条长1．5英里，并建有19英寸高的围墙和两座天桥的高速公路，让通用公司的CTS和Escalade EXT得以淋漓尽致的表现，通用公司为此出动300辆各式车辆。
即使电影放映结束后，仍能创造新的事件、新的话题，演员布鲁斯南在《007之金眼睛》中驾驶的顶级英国经典名贵跑车阿斯顿马丁在影片公映后拍卖出14万英镑高价。同款车同时进军香港市场。
5．多媒体
综上所述，电影是集合各种媒体形式与优势的多媒体平台：
(1)狭义的声画合一电影媒体：不同于单纯诉诸听觉的广播媒体，也不同于单纯诉诸视觉的平面媒体，从影音传播效果也优于电视媒体。
(2)物理的电影银幕与影院：全国仅经济发达地区的17个省(市)，100多个城市，就拥有1000多家影院，它们不仅仅意味着数千块银幕的播放窗口，更意味着1000多个户外媒体与渠道媒体，这种渠道媒体本身使得广告行为与销售行为可以在时空上更加紧密的结合。
(3)延伸的音像媒体：VCD、DVD、VHS录像带既是声像合一的电波媒体，又通过外包装成为平面媒体，同时成为进入千家万户的直效媒体。
(4)电影事前宣传借助的报刊、广播、电视、网络、户外媒体：在宣传中电影成为商品，围绕电影形成组合的信息场，在这个信息场中给搭载电影资源的企业与品牌提供了多元的媒体通道。
(5)事中的首映式、见面会等活动媒体：《天地英雄》首映式，所有主创人员何平、姜文、赵薇等，分乘12辆奥迪A4，到达故宫端门，英雄与奥迪相聚。《手机》赞助商——中国移动借助《手机》开通短信平台，电影还没有上映，短信的发送量就已超过2000万条。
(6)衍生的诸如明信片、磁卡等纪念晶，书籍等。
2003年12月11日，中国移动举行“进人手机游戏，体验戏剧人生”——《手机》电影同名短信游戏上市发布会，正式宣布推出国内首次与电影同步上市的同名短信游戏，这在全球移动运营商短信历史上属首次。通过和最大的SP伙伴之一美通无线共同开发短信网络游戏，中国移动在网络游戏和短信媒体上延续着《手机》的故事，延续着商机。
结 语
电影媒体特性与优势突出，存在众多可以开发、可以嫁接的媒体资源，对于电影厂商来说，对于企业与广告公司来说，对电影媒体的再认识都有实际意义。但是，电影广告经营重要的不是媒体空间(空间已足够丰富)，重要的是创意，是使商品、服务、企业、品牌与电影的各类媒体资源水乳交融的创意；重要的是策划，对电影、事件、媒体、商业、时间的统一计划、协调与控制。
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