近日，我偶而乘坐了一次地铁。我为在地铁车厢里有所“发现”而欣喜。这个“发现”对其它乘客来说，也许早已见到。而我之所以欣喜，是因为我好久以来的一个想法有了他人成功的实践作出佐证：那就是无声广告是可行的。
那天站在地铁车厢里，在我面对的、嵌在板壁里的荧光屏上，正在轮番出现漂亮女影星伊能静的特写镜头和在她身前展示的一种商品。这个无声的画面也吸引了旁边多位乘客的眼球并乐于接受。这说明，无声广告很有效果。我更为地铁公司制作广告的部门不在车厢里惊扰乘客而高兴。
从电视而想到电影。电影诞生之初也是无声的，观众也一样能看懂。在发展成有声电影之后，国内外诸多大名鼎鼎的导演一再反对长篇对白和大喊大叫，强调多用电影画面本身来表现。电影院里的广告，也曾长期使用幻灯片而不发出声音。此外，我也很欣赏近年来有几位懂得电影艺术的名家拍的广告，画面之间衔接得简洁明了。广告模特只轻轻地说一、二句话乃至只吐出几个字。看起来非常舒服，效果极好。
深感遗憾和讨厌的是，越来越多的电视广告在家庭里和在某些公共场所构成分贝很高的噪声，常突然地爆发出一阵阵粗俗不堪的大喊大叫，甚至称得上是声嘶力竭，令人心惊肉跳，结果是常迫着观众转换频道或干脆关掉电视机，甚至引发起对这种粗俗广告的骂声。这说明那些制作广告的人根本不懂得广告心理学，以为声音越响效果越好，实则反之，观众十分厌恶和经常拒绝这种很不文明的、侵犯他们身心健康的高分贝噪声。有时想想，那些支付了大笔广告费的老板真蠢，花了几十几百万的广告费而得不到应有的效果。
记忆中曾有两个令人难忘的镜头。一次是傍晚下班时分，在一辆公交车里，有位40多岁的女工一脸倦容，正靠在座椅上打瞌睡，估计她上班时已干得很累，回家后还有大量家务劳动等着她。此刻，她打一会瞌睡，这是她合法的休息权利；可车厢的移动电视播放着大喊大叫的广告却不断地惊扰她，她被迫地睁开眼睛向电视投去愤怒的眼光……我想，此时此刻，车厢里需要安安静静耽一会的人是很多的，而这种高分贝的广告噪音可以说是对人们休息权的侵犯。还有一个镜头是，有户人家的一位老人正坐在电视机前等看电视剧，可接连10多分钟大声叫喊着的广告使老人大为生气，乃至情绪失控，他把遥控器摔得粉碎……
基于这些情况，我主张制作和播放无声的电视广告。尽可能把许许多多观众每天被迫看那些高分贝电视广告的精神负担变为一种欢愉的享受。这种无声广告应该是精心制作的，画面优美，模特形象可爱，广告文字紧扣商品的特点，要像抒情诗的诗句那般吸引人，并十分讲究画面之间的衔接技巧，有时，也可带一些轻柔的背景音乐。让观众既欣赏画面又获取商品信息。
地铁车厢里的无声广告的成功播放已提供了范例。我认为电视广告的无声胜有声，是可以做到的。
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