您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 营销策划 >> 品牌广告 >> 正文

国产手机品牌遭“黑枪”
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2005-5-22
海口市民陈国生展示自己在解放路旧手机市场购买的存在严重质量问题的手机


  据最新公布的季报显示,波导股份2005年一季度实现净利润2600多万元,但比去年同期5050.6万元下降了一半左右。在夏新电子发布的2004年年报中,1585万元的微薄收入和2003年5.9亿元的净利润形成鲜明反差;而TCL通讯从前年的净利7.84亿港元变成了去年的亏损2.24亿港元。整个国产手机行业都在走下坡路:2004年初国产手机市场份额突破50%,而2005年国产手机份额再度跌回39%。

  业内人士认为,规模不断扩大的同时,技术、品牌号召力、管理水平等方面并没有同时跟进,成为国产手机发展后劲不足的内因。“国外品牌、国内一些正规厂家的竞争都是比较有套路的,我们都还不怕,”波导董事长兼总经理徐立华表示,“最可怕的是现在充斥市场的水货手机、贴牌手机,以及深圳、广州很多床板工厂生产出来的非法拼装手机。”

  走私手机份额逾10%

  在我国手机市场的正规渠道之外,还存在着销售走私手机的“地下渠道”。市面上将正规渠道销售的手机称为“行货”,将走私手机称为“水货”。

  走私手机进入国内市场不但逃掉了17%的增值税,而且不投入任何售后服务,因此价格要比正品低30%。业内普遍估计每年流入的走私手机数量在1000万台以上,也就是说,每年有超过10%的国内市场份额被走私手机占据,并且严重打击了依靠成本优势的国内手机厂商。

  走私手机的大量涌入还扰乱了正常的商业秩序。一方面走私货涌入会直接影响经销商对市场的判断而造成货物积压,另一方面将会抢走不少从正规渠道购买商品的顾客。

  部分地区贴牌泛滥

  去年年初,波导在四川攀枝花的市场占有率第一,诺基亚第二。可到了今年,市场占有率第一已经变成了托普,其中绝大多数都是贴托普牌照的杂牌手机。根据波导的调查,在部分二三级城市,托普的市场占有率已经高达20%以上。2004年托普等贴牌的手机销量已接近1000万,在国内手机企业中,靠出租牌照为主要获利来源的企业,除了托普外,还有一些企业。

  更有甚者,由于通过贴牌规避了信产部的牌照门槛,一些中小贴牌厂家有了更加“高明”的获利方法:先贴牌生产手机,再假出口到香港地区,以获得政府17%的出口退税,最后通过走私带回内地,以超低价格销售。一些国产手机厂商反映,随意贴牌行为至少在以下方面影响了国内手机市场。

  首先是用低价和高利润扰乱市场。迪信通的一位高层表示,在苏州、无锡等地的一些乡镇手机市场以及中西部地区的县级市场上,托普俨然已经是第一大手机品牌。即使是在一些大的手机连锁店里,由于托普手机销售的毛利润高达20%,已成为销售商主推的产品之一,而诺基亚、波导等手机销售的毛利润不过10%。据厂商们反映,贴托普牌照的同类型的手机要比其他的国产手机厂商便宜三分之一。据悉,一些贴托普牌照的经销商向下游推销产品时采取的是不提供价保、不提供售后服务,也不提供广告支持的方式,甚至连促销人员也不请。

  其次是逃避认证,新机型上市速度快。一般而言,正规厂商从机器送到信息产业部做检测到拿到入网许可证需要两个月的时间,而一些贴牌的厂商由于采取假网标、假3C认证,所以新机器上市的速度相当快,这也很大程度上冲击了国产手机的生存空间。

  另外,贴牌也导致了手机质量问题的不断出现。由于贴牌泛滥,在信息产业部电信管理局今年年初对22个厂家共22种型号的手机进行的质量监督抽查中,产品的合格率仅为63.6%。

  非法拼装搅乱市场

  深圳、广州等地近年来兴起了所谓“床板工厂”,进行手机拼装生产和非法销售。非法拼装手机销售时没有国家颁发的手机“入网证”。

  这些非法的手机作坊首先花不多的钱从国内外一些设计公司买来手机方案,然后从国外走私一批手机生产材料进来。由于深圳电子配套生产能力非常强,有了方案和原材料马上就可以加工出手机主板以及手机外壳等,一部手机就可以简单地拼装起来。然后以非常低的价格小批量进入流通,给经销商非常高的返利,用极低的价格卖给消费者。甚至是采用“流动作战”,打一枪换一个地方。

  非法手机作坊的主要危害有:一是逃避纳税,给国家造成损失。二是销售没有任何质量保证的产品,不能提供售后服务,严重损害消费者利益。三是采用不正当的手段,在研发、原材料进口、生产质量控制、广告宣传、售后服务等环节的成本明显低于正规厂家,因此进行低价倾销,对正规厂家造成严重冲击。目前这种非法手机作坊的数量已经开始形成规模,严重扰乱了市场秩序。

 


 

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务