俄罗斯：全球发展速度最快的广告市场-中国广告门户网-广告新闻频道

俄罗斯：全球发展速度最快的广告市场

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-5-24

联想北美发力主流媒体刊登整版广告

    联想集团自完成收购IBM PC业务后，随即展开首轮品牌攻势，美国各大主流媒体如《纽约时报》、《华尔街日报》同《华盛顿邮报》等显著位置落全版广告。

   据港台媒体消息称，新联想将专门针对Think品牌的全球推销。联想全球性宣传计划，包括美国、欧洲同中国等市场推销Think品牌，但未包括联想中国原来的业务，而集团已成为2006年多伦多冬奥委会同2008年北京奥运会的合作伙伴。

   据透露，新联想1.9万名员工中有一半来自IBM前PC部门，包括ThinkPad笔记本计算机的设计师，工程师和客户代表。

俄罗斯：全球发展速度最快的广告市场

当广告业界的决策者们在讨论最被看好的全球市场时，他们把俄罗斯视为全球范围内增长速度最快的广告市场。

　　据《国际先驱论坛报》5月23日报道，上个月，广告传媒公司WPP Group宣布与视频国际公司（Video International）达成协议，后者为俄罗斯最大的广告代理商之一。协议中WPP公司在俄罗斯境内的业务部门将与视频国际公司结成合资公司。与此同时，以世界著名的传媒巨头默多克为首的新闻集团也表示计划加快俄罗斯市场的开发力度。实际上，迄今新闻集团在俄罗斯境内的势力已经十分可观。两家公司都对俄罗斯广告市场表现出了浓厚的兴趣，希望进一步扩大市场占有率。据法国阳狮集团（Publicis Group）旗下的实力传媒预测，今年俄罗斯境内的广告开支将会达到50亿美元。自去年以来，上涨幅度达到了32％。

　　来自海外的代理机构一直在努力发展壮大。法国阳狮集团旗下Leo Burnett公司俄罗斯总部的员工数量已经从十几年之前的10人扩展到现在的120人。同时，俄罗斯国内的广告市场也在发生着剧烈的变化。据Leo Burnett公司运营经理弗拉基米尔·诺沃谢利斯基透露，去年俄罗斯国内使用广告宣传的产品品牌数量达到了6.1万家，而这个数字在10年前还几乎为零。并且他进一步指出，如今莫斯科的路牌广告数量甚至已经超过了整个英国。

　　在西方市场上，广告已经变得越来越复杂，越来越精巧和细致，而俄罗斯的广告也正在逐渐向国际化靠拢，国内消费者对于广告的喜好和品味也在提高。不过俄罗斯杜马却对广告作出了诸多限制，例如酒精饮料广告的播放时段有着严格的要求，为每天早上7点到晚上10点。

　　在看似大幅增长的俄罗斯广告开支之下，一些桎梏也显得十分明显。诺沃谢利斯基表示，最近广告开支总增长中三分之二要来自于“媒体通货膨胀”。电视广告时间和报纸广告空间购买价格的上升最终导致了俄罗斯广告开支的飙升，而不是广告市场的整体发展。首先，电视媒体显得尤为突出。俄罗斯国内对于电视频道数量的限制最终造成了所谓的“媒体通货膨胀”。同时，市场对于广告牌的需求量已经明显超过了如今的供给数量。诺沃谢利斯基还指出了未来广告代理商发展的一个有利元素。“媒体价格攀升，因此内容的质量也就显得愈发重要。而对于产品创新也就提出了更高的要求。”