2004年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。
画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”
左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附；右立柱色彩鲜艳(暗示使用立邦漆后的效果)，龙却跌滑到地上
然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。
网民：难以接受
网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。”
更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。
专家：忽略了文化因素
广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。
北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
杂志社：有创意才予刊登
《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。
“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”
工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”
广告公司：影响始料不及
昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。
声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。
“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”
对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。 (杨丽丽)
[网友评论]
立邦漆广告，与创意是否有关？
网友(220.188.79.*)：这种事真是太气人了，一些外国公司完全不把中国人的爱国情结放在眼里，说什么有创意，完全不可信。
网友(61.174.213.*)：泛政治化的问题，本来别人根本无此想法，是一些人自己念头太多，自寻烦恼。
日本产品广告屡伤我心！
网友(61.128.210.*)：前面是丰田的“霸道”，现在是立邦的“滑龙”，这到底究竟怎么了？一次又一次地拿咱们开涮，难道仅仅是因为文化的不同造成的？还有，我们的广告公司怎么连基本的素质都没有，竟然设计出“创意具有相当高的吸引力”的广告，令人愤恨！
网友(221.224.38.*)：这是日本企业第几次污辱中国了？
网友(218.201.70.*)：这些人老是拿中国人精神上的东西开涮，挑战中国人的尊严，让中国人在意识形态和对传统的认知上产生争议，达到戏弄中国人和分化中国人思想的目的。
盘龙滑落有损中国人情感！
网友(218.18.133.*)：这帮广告设计者是怎么了？！难道他自己就不知道龙是我们中华民族的象征？
网友(220.196.253.*)：坚决不同意用这种有损国格的广告！
网友(61.48.20.*)：别有用心的！
网友(152.104.150.*)：为什么老搞这些名堂？为什么老是有那么些中国人这么做？可谓别有用心加上一群全无良心！
网友(221.204.26.*)：立邦原本就是日本的一个军工企业，当年帮助日本帝国主义侵略中国就有它的份！
给我们什么思考？
网友 遵守自己：建议以后再发现设计或者刊登这种类似的广告和宣传，国家要对其进行封杀，我们不能忘记自己的传统和文化。
网友(221.136.24.*)：用了立邦漆，中国就像那条龙一样滑落了！所以，我肯定不会用立邦漆！
网友(222.132.125.*)：建议大家都停止使用立邦漆，直至该广告停播为止。
网友(218.76.92.*)：一则广告就这么劳神，把功夫用在技术创新上，发展自己、壮大自己吧。
来源:北京晨报
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