然而，你也许没有想到，信息化所带来的户外媒体的重组浪潮才刚刚开始。5月20日，一家在上海刚刚成立不久的“新主流传媒技术公司”（下简称，“新主流传媒”）便开始另一场“圈地”运动。该公司在“首届新主流传媒学术研讨会”上宣布，目前已经一举“圈”下了杭州市区主要路段500个新型电子公交站牌。事实上，早在今年年初，“新主流传媒”便在上海为竞标电子公交站牌而激战，只不过在最后阶段，被文广集团下属的文广科技公司（下简称“文广科技”）胜出。“文广科技”向外界表示，年内有望在沪推广到900多个站点。据称，这股户外广告的信息化浪潮还将随着政府对户外广告的整治行动，重新席卷多个公共场所甚至居民小区。
新“触点”等于亿万财富
“开始的想法和分众、聚众他们很相似，可是后来我们考虑再往前走一步，突破分众与聚众的模式，”“新主流传媒”常务副总经理石为对记者称。在石为的设想中，互联网平台的介入是户外广告的一个新兴因素。这位27岁的年轻人说，他在美国学习互联网与管理专业，这一设想的萌发与他毕业时的论文巧妙地联系在一起。
“强大的互联网技术优势可以使得‘新主流传媒’在实现高覆盖率的同时还能达到‘分众’的目的，”复旦大学新闻学院广告系主任程士安在评价这一构想时称，“通过将媒体终端延伸到特定的接触点，‘新主流传媒’便可能有针对性地将特定的信息传达至该聚集在接触点上的同类受众。”
事实上，一个好的受众“接触点”对广告商来说就好比一座金矿。在“文广科技”与“新主流传媒”之前，创办分众广告的江南春，不久之后便有可能将他当初构想中一个奇妙的“接触点”变成亿万财富，因为分众广告作为楼宇广告第一概念股登陆纳斯达克的时间已越来越临近，而他的老对手“聚众”也在积极筹备应对中。
地产资本杀入户外广告
然而，与“江南春们”引入风险投资者不同的是，石为的投资者就是自己的老爸石建极。盛大地产在广告业的投资并非特例。一些业内人士则告诉记者，在房地产开始迈入薄利时代后，房产资金转向新兴产业投资的趋势已经显现。高速成长的户外广告非常诱人。据北京广播学院黄升民教授介绍，目前国内户外广告额已经超过120亿元，而且每年正以惊人的速度增长。
户外广告洗牌进行时
据介绍，国内户外广告业面临着两大挑战：一是按照WTO协议，2005年12月10日以后中国将允许外资建立独资广告公司；一是政府对户外广告的整治力度在不断加大。
一位资深业内人士对记者称，“而户外广告新的技术标准的引入，则可能引起该行业的重组洗牌。”
目前，成熟的户外广告公司已在国内传统户外广告领域划定“势力范围”。媒体伯乐（8072.HK）与媒体世纪（8160.HK）在公交车身及地铁广告上拼得火热，广东白马（0100.HK）则悄然占据主要城市的候车亭广告，李嘉诚旗下的TOM集团着力大型广告牌和单立柱，并在四处寻觅收购对象。
分众与聚众作为新兴户外广告的代表，吸引了更多携新技术标准抢占“最后一个广告盲点”的后来者。据透露，随着上海市有关部门对户外广告的整治，新兴的信息化广告牌很可能今后将大规模取代传统户外广告牌，这可能直接导致行业的新一轮洗牌。而居民小区信息化的推进，新兴的社区电子公告牌便可能成为资本瞄准的下一个热点。
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