数据来源：CTR监测
广告集体投放CCTV品牌运动风起云涌
2004年以来，随着数码英语学习机市场的日趋火爆，各企业的广告开始集体在中央电视台黄金时段亮相。统计显示，今年7月在CCTV-1晚间黄金时段投放广告的企业就有好记星、E百分、诺亚舟、步步高、文曲星等近10家。
2004年11月底，“好记星”的形象广告开始在央视一套黄金时段频频亮相。选择国内著名的外籍演艺明星大山和爱华作为品牌代言人，用背着沉重单词包袱缓慢爬行的蜗牛来形象地比喻学单词的沉重压力和采用错误学习方法的结果，生动、直接，很有说服力。凭借央视强大的覆盖力和影响力，“好记星”独特的品牌定位迅速地在消费者心目中传播。
e百分英语掌上电脑，采用情感诉求的方式，站在父母的角度，讲述父母为孩子英语成绩的担忧，推出e百分英语掌上电脑为父母排忧解难的形象。广告片突出e百分英语掌上电脑通过讲课讲要点、复习解难点、助考抓考点，解决中小学生英语学习的三大难——上课学不好、下课没人教、考试一团糟的困境。
诺亚舟网络学习机，邀请凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担任诺亚舟公司的形象代言人，在英语学习机广告片中，首创卡通代言人的推广形式，开创了行业内角色营销的新纪元，用卡通代言人的形象与中小学生进行深入沟通，与学生们产生情感共鸣。
文曲星在广告片上则采取了功能诉求，强调文曲星冲刺王攻单词、攻语法、攻阅读，真正提高英语成绩的功效，把自己定位于新一代多功能英语学习机。
步步高最近推出电子词典的广告，广告语“整本收录，词典专家”，引来不少人注目。步步高电子词典整本收录了《新英汉词典》（世纪版）以及《朗文十万词词典》；而“词典专家”则意指步步高借助“朗文”登上了权威词典的制高点，慢慢显露“词典专家”的本色。
作为会议的主办方，中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺在发言中表达了对教育电子行业前景的美好展望。他特别希望在这一行业起步之初，包括媒体在内的社会各界要极力支持，共同出谋划策，推进行业健康、快速发展。
郭振玺认为，教育电子行业将成为手机、乳品、汽车润滑油之后，中国又一个借传播迅速打造民族品牌、拓展市场容量的快速增长行业。他认为，这个行业的增长将会非常迅速，如何共同做大、做好这一市场，需要各方面力量的合作，正是本着这一目的，才促成了这次“教育电子行业品牌传播高峰论坛”的召开。
论坛最后，企业代表和专家们还一致呼吁，中国教育电子市场的壮大和健康发展特别需要包括媒体在内的社会各方面的引导和扶持。由于这一行业迅速兴起和发展，在行业管理上相对滞后，要及时制定行业标准，保护行业健康发展，保护优质企业和品牌。在这种情况下，无论是企业还是消费者，品牌意识非常重要，品牌是对品质的一种承诺，品牌也是对消费者的一种保护，正是品牌才将优质产品和劣质产品进行了划分。因此，未来教育电子行业的竞争，必定会集中在以品质为核心、以广告塑造个性的品牌竞争上。
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