近日，记者从中央电视台相关部门获悉，央视调整了部分栏目的广告价格。价格调整后，《同一首歌》在央视的非新闻类栏目中，广告单价列位第一。
据了解，最近一段时间央视一些栏目广告价格的上调，与2005年中央电视台提出“频道品牌化”的发展战略密切相关。继1999年中央电视台台长赵化勇提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略后，5年来各个频道取得突破性的进展。2005年初，在以往奠定的牢固基础上，央视进一步提出“频道品牌化”，致力于把中央电视台打造成为国际领先的传媒品牌。在这一发展战略的指引下，央视一些栏目和频道再次变脸，在节目内容和制作水平上，力求做好做精，充分体现品牌意识。调查显示，2005年以来，中央电视台的收视份额稳步攀升，1-4月份收视份额达到了34.82%，比2004年高出0.38%个百分点，五一黄金周期间，收视份额更是高达43%，由此可见，“频道品牌化”这一战略已经初见成效。
中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺表示，这次中央电视台部分栏目广告价格的调整，是为了更好地让栏目的价值与价格相匹配，进一步凸显栏目的品牌效果，提高广告投放门槛，限制栏目的广告数量，提高广告客户的传播效果。
在回答记者提出的为什么《同一首歌》的广告单价在非新闻栏目中排名第一时，郭振玺表示，近年来中央电视台综艺频道打造了一批品牌栏目，如《同一首歌》、《梦想中国》、《星光大道》等等，CCTV-3已经成为中国著名的品牌频道。而《同一首歌》则是中国最权威的音乐栏目之一，其收视率在央视各栏目中一直名列前矛。据央视索福瑞收视率监测显示，2004下半年度，《同一首歌》观众规模提升了22个百分点，这是其广告价格提升至第一的坚实基础。
“《同一首歌》以制作独具特色的系列大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主，每期都会请来一些深受观众喜爱的明星，编排的曲目或者是怀旧经典，或者是时下流行，创办四年多来，收视率一直在央视三套节目中处于领先位置，目前已经成为国内最知名的音乐品牌。”《同一首歌》总导演孟欣向记者介绍。
“《同一首歌》节目品质非常好，调价之后，使得门槛提高，企业利用其打造品牌价值，可以创造出溢价的效果。”中国人寿保险股份有限公司企划部副总经理兰亚东接受记者采访时谈起。
对于央视这一次调价行为，企业普遍表示接受。“中央电视台部分栏目调高广告价格非常合理，这样可以有效限制企业的广告投放，自动过滤一些实力不足的企业，使得精品栏目成为一些强势企业和品牌活跃的舞台，为其树立品牌形象推波助澜”，蒙牛集团副总裁孙先红对记者说，“精品栏目所传达的信息和形象与众不同，比附于企业品牌，可得到相辅相成、相得益彰的效果。所以我非常认同和支持中央电视台部分精品栏目广告价格的上调。这对想要塑造品牌和良好广告环境的企业来说，是一种福音。”
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